Как да избегнем опасностите от онлайн рекламите, насочени към децата

реклама

Може да мислите, че сте достатъчно умни, за да избягвате манипулативни реклами - а може би и вие сте достатъчно умен - но какво да кажем за децата? Със стотици банерни реклами, изскачащи реклами и междинни реклами навсякъде от уебсайт до уебсайт е чудно, че не всички сме били промити мозъци. Или може би имаме.

Онлайн рекламите все по-често са насочени към по-млади и по-млади хора. Това е нарастващ проблем както за децата, чийто живот е силно повлиян от рекламите, така и родителите, които не искат живота на децата им да бъде продиктуван от медиите. Но защо? Как? Какво можем да направим, за да облекчим проблема?

Децата отиват дигитално

Никога не сме били вградени в цифрови технологии, отколкото сме днес и все още не сме достигнали своя връх. Децата, родени през последните десет години, все още са бомбардирани от традиционните форми на реклама - билбордове, реклами, списания и т.н. - но те са първото поколение, което от раждането е заобиколено от уеб реклами и социални медии.

Колко време мина, откакто мобилните телефони се смятат за „само за възрастни“? Сравнете това с днешния ден, когато тийнейджъри, деца и в крайни случаи дори и малки деца сега носят свои лични смартфони. По-лошото е, че тези телефони са преминали линията от „хубаво да имаш“ до „не мога да живея без“, което води до

пристрастяване към смартфони Пристрастени ли сте към вашия смартфон?Едно време стационарни и таксофони бяха всичко, което имахме - и оцеляхме просто отлично, много ви благодаря. Но сега е почти смешно, ако нямате iPhone или Android и за някои от ... Прочетете още при най-младите от възрастта.

Част от проблема може да бъде причислена към нарастващата ни зависимост като общество от Интернет и незабавна глобална комуникация. В наши дни е по-трудно да избягате от интернет, отколкото да го носите със себе си, където и да отидете, благодарение на разпространението на смартфони, лаптопи, таблети, WiFi горещи точки, 4G данни и т.н. Опитвам се да починете си от интернет Направете почивка от интернет - ще се отблагодарите по-късно [Мнение]О, Интернет. Едно от най-променящите се в света изобретения на миналия век, може би дори в цялата човешка история. Никога досега всичко не е било достъпно с толкова малко усилия за толкова ниско ... Прочетете още и ще видите колко много хватка има върху живота ви.

Децата растат в свят, в който всичко това е норма. Не че е по своята същност лошо - има много добро, което идва от интернет - но има някои притеснения, които заслужават нашето внимание. По-конкретно онлайн реклами и маркетинг. По-конкретно как се насочват и засягат умовете на нашите млади.

Как децата са примамени от маркетолозите

Маркетингът отдавна е научил, че децата са най-ценните клиенти. Те може да нямат свои пари, това е вярно, но по-лесно се влияят по-младите умове. Колкото повече са изложени на определена марка, толкова по-голяма е вероятността да изградят лоялност към посочената марка. Ако спечелите дете, печелите ги за цял живот.

Така че не е изненада, че много онлайн маркетинг се насочват към деца. Но как?

Социална медия е голяма арена за това. Младежите винаги са поставяли висока стойност на социалното си положение, дори стигали до извличане на собствена стойност от това. Социалните медии са концентрираната същност на това. В комбинация с вирусен маркетинг, социалните медии са най-бързият и най-рентабилен начин за достигане до тези деца.

Помислете за примери като Coke, която е най-популярната марка във Facebook с 86 милиона харесвания и броене. Кати Пери и Джъстин Бийбър имат над 50 милиона последователи в Twitter. Природата на социалните медии, с постоянното „споделяне“ на съдържание, означава, че са Кокс, Кейти и Джъстин винаги в съзнанието на тези потребители, много от които са млади и нямат представа, че по същество са промити мозъци.

Друга ефективна тактика е advergaming където игрите се използват за реклама на продукт или услуга. Най-популярният пример е Американската армия, която е разработена в опит да увеличи набирането на армията на Съединените щати, но други примери включват рекламни билбордове в играта, разположения на продукти и цели игри, създадени за укрепване на марката (например Disney игри).

И както винаги, имате редовни реклами в уебсайтове. Те са разположени навсякъде, дотолкова, че ще ви е трудно да намерите сайт, който не има някакви реклами. Най-лошото е, че рекламите обикновено са чувствителни към контекста. Ако дете кликне върху една бездомна връзка, може да се окаже на страница, пълна с реклами, твърде неподходяща за тях.

Какво можем да направим, за да защитим децата си?

Каква е опасността, така или иначе? Не всички вярват, че интернет рекламите са толкова вредни, колкото се твърди. Ето защо Publicis Франкфурт, германска рекламна агенция, проведе кампания, за да покаже колко голямо влияние може да има една единствена реклама.

Кампанията се състоя от поредица от снимки, показващи деца, чиито очи са заменени от крещящи уста. Изображенията са смущаващи, ако не и направо смущаващи, а посланието зад тях е просто: „Само един поглед е потресен от бездомното изображение.“

Колко шокиращи реклами срещат децата, докато сърфират в интернет?

Но не говорим само за реклами с шокова стойност. Факт е, че децата са впечатляващи и уязвими и рядко знаят кое е най-доброто. Не че „родителството на хеликоптер“ е правилният път, но децата правя имат нужда от някаква мярка за насоки и защита срещу мощното влияние на маркетинга.

Най-ефективният начин за борба е да образовам. На подходяща възраст родителите трябва да научат децата си на реклама, маркетинг и как компаниите се опитват да променят мнението си с умни кампании. Независимо дали говорим за нежелана храна, прищявки или дори сексуализация, важно е да разберем механизмите на рекламата.

Къде можете да отидете, за да увеличите образованието си за рекламни опасности?

• Admongo е спонсорирана от правителството видео игра, която има за цел да обучава играчите относно рекламния бизнес: кой ги прави, как работят и какво искат рекламодателите от вас? Чудесен ресурс както за деца, така и за възрастни.
• Трикове за реклама на храни е бързо, но информативно видео, което показва всички усилия, които се превръщат в реклама за храна. По-специално, как да накарат тези бургери да изглеждат толкова пълни, вкусни и привлекателни? Те наемат "гримьор за храна", така е!
• Съвети за нежелана храна от Common Sense Media е друг полезен ресурс за борба с измамните реклами за джънк фууд.
• Ръководство за родители на PBS предоставя някои въпроси за вас и вашите деца, които да си зададете, докато консумирате медии. Тези въпроси, като изброените в ръководството „Въпрос на търговската“, са предназначени да ви помогнат да надникнете през фасета на примамливи реклами.
• Търговците на готините е фантастичен документален репортаж на PBS, който се задълбочава в американския рекламен бизнес и колко голямо влияние оказват върху популярната култура. Целият 60-минутен епизод може да се гледа онлайн безплатно.

Също толкова важно, бъдете замесени. Знайте какво правят децата ви, когато са онлайн, но го направете повече чрез открита комуникация, отколкото подъл надзор и наблюдение. Ако е необходимо, намалете излагането им на атрактивни източници на забавление.

Инструменти за блокиране на реклами може да бъде полезен срещу реклами в уебсайтове, въпреки че има причини да не използвате AdBlock AdBlock, NoScript & Ghostery - Трифекта на злотоПрез последните няколко месеца се свързах с голям брой читатели, които са имали проблеми при изтеглянето на нашите ръководства или защо не могат да видят бутоните за вход или коментарите да не се зареждат; и в... Прочетете още . Ако все пак използвате такива инструменти, моля, научете се как да създават бели списъци Моля, белият списък MakeUseOf в Adblock: молба от бивш разработчик на Adblock FilterНе е тайна, че не сме огромни фенове на Adblock тук в MakeUseOf. Но знаем, че някои от вас няма да пуснат Adblock, докато той не бъде изваден от студените ви мъртви ръце. Ако ... Прочетете още така че законните уебсайтове могат да печелят приходи от реклама за пускане на безплатно съдържание. Друг вариант е да използвате уеб филтър като K9 Web Protection, OpenDNS FamilyShield (нашата преглед Блокирайте неподходящите уебсайтове с услугата FamilyShield на OpenDNSМисля, че е безопасно да се каже, че докато Интернет е имало, винаги е имало неподходящи уебсайтове - и аз не говоря само за забавление за възрастни! Помислете за всички ... Прочетете още ), или Qustodio (ни преглед Qustodio: Безплатен софтуер за родителски контрол за достъп до Интернет [Windows]Да имаш родителски контрол над Интернет е изключително трудно начинание. Можете да опитате да подправите хост файла на вашата операционна система или да се срещнете с разширения на браузъра. Само преди няколко месеца написах ... Прочетете още ).

В края на деня не можем напълно смекчаваме въздействието на рекламата, но това не означава, че трябва да се откажем и да отстъпим двубоя. Трябва да възпитаме и оборудваме децата си, така че те да са достатъчно интелигентни, да разбират какво им се хвърля и да виждат през целия маркетинг. Така печелим.

Как защитавате децата си от онлайн реклами? Мислите ли, че дори е необходимо да го направите? Споделете своите мисли с нас в коментарите по-долу!

Кредити за изображения: момиче, работещо на лаптоп Via Shutterstock, Дете на смартфон чрез Shutterstock, Тийнейджър на смартфон чрез Shutterstock, Икони за социални медии чрез Shutterstock, Реклами в магазините чрез Shutterstock, Уеб адрес Via Shutterstock, Страховити реклами чрез Publicis Frankfurt