HBO Max обръща изданията на филми в същия ден: какво означава това за вас?

През 2021 г. Warner Bros. обяви, че ще пусне всичките си филми едновременно в кината и на своята стрийминг платформа HBO Max. Сега той отново променя курса и премахва тази стратегия през 2022 г. в полза на по -традиционен график за издаване.

И така, какво означава това за филмовите издания и как ще промени потоковия пейзаж?

Warner Bros. Обратни връзки за изданията на HBO Max в същия ден

Преди пандемията COVID-19 повечето театрални вериги изискват 90-дневен прозорец за изключителност, преди филмите да могат да бъдат пуснати онлайн. След това, с блокирането, принуждаващо театрите да бъдат затворени, приоритизирането на поточните издания стана нова норма; много филмови студия пуснаха филмите си само в стрийминг или едновременно с кината.

Въпреки това, тъй като блокирането се вдига, театрите се отварят отново, което причинява усложнения за тази стратегия. През 2020 г. Warner Bros. беше критикуван за приемане на стратегия за излъчване в същия ден, която включваше пускането на филми на HBO Max в същия ден, в който ще бъдат пуснати по кината.

Warner Bros. сега е обърнал курса и ще дебютира някои от своите филми първо в кината, преди те да пристигнат по -късно на HBO Max. Това може да съживи театрите, особено след като все повече хора се ваксинират и светът се нормализира.

Освен че получиха реакция за собствената си стратегия за пускане в същия ден от собствениците на театри, студията получиха и реакция от актьори, чието заплащане често е обвързано с касовите спектакли, като Скарлет Йохансон съди Disney заради Black Widow's освобождаване.

Свързани: Премиерите на HBO Max за същия ден: какви са те и как работят?

С актьори, режисьори и театри, които се противопоставят на тях, не е изненадващо, че студията обмислят да се върнат към стария начин на пускане на филми.

Театралните вериги са разбираемо щастливи от промяната

От 2022 г. Warner Bros. ще даде на кината 45-дневен прозорец за изключителност, преди да пусне нови заглавия на HBO Max (макар и 10 от неговите филми ще получат поточно лечение в същия ден.) Първите театрални вериги, които ще се възползват, са Regal Cinemas, Cinemark и AMC.

Изпълнителният директор на AMC Адам Арон коментира новата стратегия по време на разговор за печалба:

Особено приятно е, че Warner Bros. отново прегръща театрален прозорец. За нас в AMC е особено приятно да работим толкова хармонично с Warner Bros. още веднъж.

Но това не означава, че стриймингът ще заеме задната седалка в Warner Bros. Говорейки по време на разговора за приходите за второто тримесечие на AT&T, изпълнителният директор на WarnerMedia Джейсън Килар каза, че театралните премиери ще продължи да бъде важен за Warner Bros., но не може да пренебрегне успеха, който е постигнал у дома гледане.

Форматът на филма е абсолютно важен и има значение по няколко начина. Има значение в театрите... Те също имат значение у дома и абсолютно по отношение на отговора, който получихме не само от това заглавие, но и от всички наши ежедневни заглавия. Чувстваме се много добре за отговора, който потребителите са му дали у дома.

Като се има предвид успехът, който Warner Bros. вижда със стрийминг, не е изненада, че все още не желае да даде на театрите по -голямо време, преди да пусне нови заглавия онлайн, особено след като HBO и HBO Max са надминали 47 милиона абонати в САЩ през второто тримесечие на 2021 г., което е с 2,8 милиона повече от първото четвърт.

Свързани: HBO Max vs. HBO Now vs. HBO Go: Какви са разликите?

Що се отнася до филми, направени само за HBO Max, те ще отидат в киносалоните с ограничени прожекции само на избрани места, ако се очаква да са претенденти за Оскар.

Какви стратегии следват други студия?

Warner Bros. не е единственото студио, което преговаря по някакъв начин да върне ексклузивни театри. Universal също е сключил сделка с AMC, която позволява само 17-дневен прозорец за изключителност; и Disney, заедно с Paramount, също ще прилагат 45-дневен прозорец.

Точно като Warner Bros., повечето от тези студия имат свои собствени услуги за стрийминг, но театрите очевидно все още са неразделна част от филмовия бизнес. По време на поканата си за печалби, AMC заяви, че има „активен диалог с всяко голямо студио“ относно прозорците за изключителна театралност.

Свързани: Театрите на AMC ще приемат биткойни до края на 2021 г.

Как изглежда бъдещето на филмовите издания

Warner Bros. новата стратегия за издаване е знак, че развлекателната индустрия, каквато я познаваме, бавно се връща към нормалното - макар и не напълно.

Като се има предвид как стратегията за пускане в същия ден е причинила известно напрежение и е довела до липса на доверие между филма студия и собственици на театри, прилагането на многостепенна стратегия ще направи дълъг път към тяхното поправяне отношения.

Тъй като повече студия приемат стратегия за многоетажно пускане, която дава на театрите време за представяне на филми, както стриймърите, така и собствениците на театри ще се възползват, изравнявайки условията. Но може да мине известно време, преди театрите да се насладят на същата изключителност, както преди.

Въпреки че ваксинациите срещу COVID-19 вероятно ще отворят повече театри, тъй като правилата за блокиране се облекчават, пандемията е тук, за да остане - поне засега - така че светът все още няма да се върне "нормално", както знаем то. Това означава, че стриймингът може да продължи да има приоритет, тъй като все повече хора продължават да се радват да консумират съдържание при затворени врати.

Свързани: Коя услуга за поточно предаване предлага най -доброто оригинално съдържание?

Както е посочено от изпълнителния директор на WarnerMedia Джейсън Килар в същото обаждане за печалби:

По отношение на това къде отиват нещата в бъдеще, мисля, че е честно да се каже това и казах това вече публично, определено не очаквам да се върнем към пътя светът беше през 2015 г. или 2016 г. или 2017 г., където прозорците бяха доста дълги между театралната и домашната изложба, независимо дали е а ла карт сделка или нещо подобно иначе.

Какво означава новата стратегия на Warner Bros. за абонатите на HBO Max

Досега, ако сте абонат на HBO Max, вероятно се чудите кое е най -доброто ви действие, особено ако сте се регистрирали за бонуса да гледате филми в същия ден, в който те започнат да се показват театри. Е, това зависи.

Ако предпочитате да гледате големи заглавия от уюта на вашия дом, може да помислите да преминете към стримери като Disney+, за да можете да продължите да се разваляте чрез Premier Access.

Но ако нямате нищо против, когато новите издания пристигнат на HBO Max, и може би дори предпочитате да ги видите първо в кината, тази промяна в стратегията вероятно няма да ви притесни много.

Стриймингът е тук, за да остане

Пандемията промени начина, по който студията като Warner Bros. правят бизнес и могат да продължат да го правят; но тъй като пандемията ще съществува в непредвидимо бъдеще, стриймингът все повече ще става приоритет, дори когато театрите се връщат напълно.

Следователно, както при всичко останало, времето ще покаже дали театрите отново ще се радват на 90-дневен прозорец за изключителност. Без значение какви стратегии студията приемат или как се адаптират към новото нормално, стриймингът остава тук.

Как да предавате поточно HBO Max на Roku

Има много начини да гледате HBO Max на вашето устройство Roku, дори ако нямате инсталирано приложението.

Прочетете Напред

За автора