Какво беше Quibi и какво се случи с неговите шоута?

На Roku има ново предложение, наречено Roku Originals, състоящо се от няколко предавания, които първоначално стартираха година по-рано в Quibi. И докато много малко хора са гледали тези предавания на Quibi, много от тях са намерили нов живот на платформата Roku, която предлага повече очни ябълки, отколкото Quibi някога е правил.

Какво точно беше Quibi и къде отиде? Това е дълга история, която вероятно ще се споменава в продължение на десетилетия, когато се обсъждат най-смущаващите провали на Холивуд.

Какво беше Quibi?

Quibi беше обявен за първи път през 2018 г. под името NewTV. В крайна сметка името е променено на Quibi, което е съкратено от „бързи ухапвания“. Обратът беше това, за да се хване вниманието на по-младите хора в движение, всички епизоди на предавания на Quibi биха имали продължителност 10 минути или по-малко. Също така, той ще бъде достъпен само за мобилни устройства, поне при стартирането.

Имаше причини да се смята, че Куиби е дал някакво обещание. Той набра 1,75 милиарда долара преди старта си, а основателят му Джефри Каценберг беше главен изпълнителен директор на Холивуд от години, първо с Disney, а след това и като съосновател на DreamWorks. По-късно компанията привлече Мег Уитман, бивш главен изпълнителен директор на eBay и Hewlett-Packard, за да бъде главен изпълнителен директор.

По-късно компанията обяви, че започва да работи с много известни създатели на оригинални шоута, включително Кевин Харт, Криси Тейгън, Софи Търнър и екипа зад 60 минути.

Quibi имаше неравен старт

Докато Quibi се готвеше да стартира през пролетта на 2020 г., имаше много индикации, че нещата не вървят по план. Първо, обществеността имаше много малко разбиране за това какво е Quibi или как работи и скоро се появи консенсус, че името е глупаво.

След това, преди планираното стартиране на 6 април 2020 г., пандемията от коронавирус удари и с поръчки за престой вкъщи в място, беше ясно, че етосът в движение, който Quibi планираше, няма да бъде в картите за доста време. Но компанията продължи с пускането, вместо да го забави.

Докато някои предавания, като Tiger King на Netflix и Gambit на кралицата, бяха масови хитове по времето, когато по-голямата част от Америка остана вкъщи, нищо в Quibi не стана хит от уста на уста. Това беше отчасти защото софтуерът Quibi не позволяваше скрийншот или запис на екрана, идеален за заснемане на мемове.

Единственият вирусен момент от ранните месеци на Куиби беше от шоу, в което Рейчъл Броснахан беше обсебена от златната си ръка и дори това беше поучително за ограниченията на Куиби. Беше вирусен, защото хората се подиграваха с него, а разпространението на видеото беше възможно само технологично, защото някой засне телефон с друг телефон.

Също така наранява Quibi, че предлага 90-дневен безплатен пробен период, много по-дълъг от повечето си конкуренти, така че повечето от абонатите, които имаше, дори не плащаха, за да използват услугата.

Смъртта на Киби

През живота на Куиби имаше и други лоши признаци. Компанията е съдена от софтуерен разработчик, наречен Eko, който твърди, че технологията на Quibi's Turnstile е била вдигната от тях. И имаше няколко големи статии в списания, включително една в Списание Ню Йорк, които бяха пълни с проклети подробности.

Не само изглеждаше, че гледаемостта на Quibi беше изключително ниска, но имаше и дисфункция в компанията. Съобщава се също така, че Каценберг, който е основател на технологична компания, не е знаел много за технологиите, като е поискал имейлите му да бъдат разпечатани, преди да може да ги прочете.

На 21 октомври 2020 г., само шест месеца след стартирането му, Куиби обяви, че се изключва. Реалното спиране на услугата дойде през декември.

Куиби се преражда на Року

Quibi може да е мъртъв, но програмирането му е оцеляло. През януари 2021 г. Roku обяви, че е придобил библиотеката с изложби на Quibi. Името Quibi ще бъде оттеглено в полза на Roku Originals.

Около 30 от предаванията дебютираха на Quibi през май 2021 г. Следващият месец, Краен срок съобщиха, че предаванията са гледани повече през първите две седмици в Roku, отколкото през целия живот на Quibi.

Поредицата на Кевин Харт, Die Hart, стана първото бивше шоу на Quibi, подновено от Roku.

Свързани: Всичко, което трябва да знаете за Roku Originals

Уроци от опита Quibi

Какви уроци може да се извлекат от случилото се с Quibi? Сред тях е, че ако ще стартирате технологична компания, трябва да го направите с отговорни хора, които познават технологиите. Също така, само защото сте капитализирали милиарди долари и работите с големи звезди не означава, че трябва да постигнете успех, ако бизнес планът ви не е в съответствие с начините, които хората гледат показва.

Възходът и падането на Quibi: Какво се обърка?

Quibi трябваше да бъде най-горещата нова услуга за стрийминг, но се срина и изгори. Какво стана?

Прочетете Напред

За автора