Носталгията е мощна сила и развлекателната индустрия знае това добре. Макар и в голяма степен запазени за филми, сега платформите за стрийминг се възползват от този доходоносен кладенец. Някои от най-популярното съдържание в стрийминг платформите са предаванията, излезли преди почти две десетилетия.
В тази статия ще проучим как компании като Netflix и HBO Max използват носталгия, за да привлекат вниманието ви и какво означава това за бъдещето на стрийминга.
Платформи за стрийминг използват стари предавания, за да забавляват зрителите
От години стрийминг платформите плащат най-висок долар за шоута, на които са израснали хилядолетия. През 2019 г. компании като Netflix и HBO Max похарчиха стотици милиони долари за стари предавания като Friends и The Office.
В своя разцвет тези предавания донесоха милиони зрители и абонати на кабелни мрежи, когато излизаха всяка седмица.
Сега, когато синдикацията се промени на стрийминг платформи, не се промени много. Този тип носталгични предавания все още превъзхождат по-новите материали, в които стрийминг платформите инвестират тонове ресурси.
Нилсън съобщи, че The Office е най-разпространеното шоу на Netflix през 2020 г., дори побеждавайки оригинални предавания. От Netflix е най-голямата и една от най-добрите платформи за стрийминг в света, забелязването на това, което работи, е ключово за разбирането на това, което може да работи за други платформи.
Ясно е, че стрийминг платформите осъзнаха, че могат да докоснат носталгия, за да спечелят повече гледания и абонати; особено с нови играчи на пазара като Disney + и Peacock.
За да запълнят пропуските между оригиналното съдържание, тези услуги могат да обслужват стари материали, за които знаят, че вече се представят добре. Като плащат най-висок долар за представления, които са гарантирани за движение на иглата, Netflix и други са в състояние да донесат постоянни приходи, за да заплатят разходите за продуциране на оригинални предавания.
Стрийминг платформите постоянно инвестират в оригинално съдържание, което се надяват да доведе до по-устойчиви приходи, като например при Ozark или Stranger Things. Те се нуждаят от представления с вградена публика, която хората вече обичат, за да поддържат своята публика.
Единственият проблем е, че когато изтече синдикацията за шоу и друга голяма платформа за стрийминг получи правата, зрителите се движат с него.
Възкресяване на стари предавания за нова публика
За да създадат предавания, които не само носят носталгия, но и носят устойчива гледаемост, платформите за стрийминг започнаха да инвестират в преправяне на стари предавания, които първоначално привлякоха вниманието ни.
Шоута като Full House и Arrested Development се радваха на съживления с оригинални членове на актьорския състав в нова поредица; модерни обрати на по-стари предавания с надеждата да уловят успеха на оригинала.
Други предавания, като вдъхновеното от Karate Kid Cobra Kai, разчитат на носталгията по изходните материали, като същевременно осигуряват бъдеще за стрийминг платформите. Вместо просто да върне оригиналния филм на Karate Kid, Netflix реши да използва ресурсите си, за да създаде изцяло ново шоу въз основа на съдържанието на оригинала.
Това позволява на платформите да продължат да печелят нови зрители, да имат пълна собственост върху материала и да могат да продуцират повече епизоди, за да спечелят повече очи.
Тъй като прихващането за стари предавания продължава сред стрийминг платформите, начина на създаване на ново съдържание ще определи кои платформи създават по-устойчив източник на приходи.
Възходът на събиранията
Ново (или старо) лице се показва като важна част от паяка с носталгия: събирането показва.
Reunion показва като Fresh Prince of Bel-Air Reunion and Friends: The Reunion е последният опит на стрийминг платформите да инвестират в оригинално съдържание, като същевременно разчитат на привлекателността на носталгията.
Когато Friends: The Reunion се излъчи, той достигна около 29% от поточните домакинства в първия си ден на пускане. Сравнете това с Wonder Woman 1984, което достигна 32% от домакинствата и беше пуснато на Коледа, и можете да започнете да разбирате силата на носталгията в съвременните забавления.
Събирането на Friends дори надмина Mortal Kombat, който достигна само 16% от домовете и беше театрално издание от същия ден.
Потоковите платформи спечелиха огромна популярност и зрители по време на пандемията. Обществените места бяха затворени и домашните забавления бяха единствената възможност, която повечето хора имаха. Тези затваряния накараха големите филмови компании да спрат да пускат филмите си в кината и да започнат да пускат тези филми направо в стрийминг платформи.
Дори и с излизането от същия ден, шоутата за събиране все още побеждават нови филми на стрийминг платформи. В случай на събирането на Friends, то трябваше да придружава старта на HBO Max, но поради пандемията беше принудено да бъде пуснато през 2021 г. Въпреки това, това не попречи на популярността му.
Огромният успех на събирането на приятели показа стрийминг мрежи, че те могат да инвестират в носталгично програмиране и да достигнат точно толкова големи нива, колкото биха могли нов филм или сериал.
Бъдещето на телевизията и носталгията
Ясно е, че носталгията може да донесе огромни бройки за стрийминг платформи и планът за това как да се възползвате от тази формула продължава да се развива.
Вместо да връщат стари предавания за повторно гледане, платформите за стрийминг инвестираха в оригинално съдържание, базирано на тези стари предавания. Реюнион шоута или съживяване на стари шоута и създаване на нова поредица са и двата начина стрийминг платформите да използват носталгия за печалби.
Проблемът с тези видове предавания е рискът от промяна на тяхното наследство. Връщането на едни и същи актьори след много години може да донесе нова перспектива за героите или шоуто като цяло. Събирането е чудесен начин да наваксате старите времена, но ако опорочи наследството на предишната работа, стрийминг платформите рискуват шоуто да стане по-малко популярно, както преди обединението.
Последното събиране на „Приятел“ доведе известни личности с големи имена и инвестира в спектакъла на събирането, а не в сърцето на сюжета на срещата Fresh Prince; той промени фокуса на събирането от самите актьори и неизвестни истории, за да се превърне в развлекателно събитие.
Как платформите решават да позиционират носталгията в бъдеще, тепърва ще се види, но това, което знаем е, че скоро платформите за стрийминг няма да спрат да произвеждат предавания, базирани на носталгия.
Носталгията е тук, за да остане за стрийминг
Стрийминг компаниите се борят за носталгично програмиране от години и плащат достатъчно суми за това. Освен че просто връщат любимите си предавания от миналото, тези компании създават и оригинално съдържание. Старите шоута получават втори живот, а шоутата за събиране показват стари герои в нова светлина.
Сега, когато се конкурират повече платформи за стрийминг, важно е да разберете какво предлага всяка от тях и дали съдържанието е подходящо за вас.
Сравняваме стрийминг гиганта Netflix с новодошлия Paramount +, за да видим кой излиза на върха.
Прочетете Напред
- Развлечения
- Поточно предаване на медии
Раул е ценител на съдържанието, който цени статиите, които остаряват добре. Работил е в дигиталния маркетинг повече от 4 години, а в свободното си време работи върху Camping Helper.
Абонирайте се за нашия бюлетин
Присъединете се към нашия бюлетин за технически съвети, рецензии, безплатни електронни книги и ексклузивни оферти!
Още една стъпка…!
Моля, потвърдете имейл адреса си в имейла, който току-що ви изпратихме.
