Когато актуализацията на iOS 14.5 на Apple пристигна в края на април, тя представи нова функция, която създаде вълнение. Функцията за прозрачност на проследяването на приложения (ATT) получи приветствия от потребителите, но обезпокои от бизнеса и рекламодателите, като Facebook, които зависят от проследяването на потребители в техните приложения.
Но какво точно представлява функцията ATT и как ще се отрази на бизнес модела на Facebook?
Актуализацията на iOS 14.5: Какво прави точно?
Прозрачността на проследяването на приложения е функция, която позволява на потребителите да решат дали искат тяхната активност да се проследява в различни приложения на тяхното iOS устройство.
На всяко iOS устройство се присвоява уникален идентификатор, наречен идентификатор за рекламодатели (IDFA), който може да проследява потребителя. Целта на IDFA е рекламодателите да персонализират и насочват рекламите по-ефективно.
Apple се дразнеше от идеята за ограничаване на достъпа до IDFA от миналата година и функцията беше тествана в бета версията на iOS 14. Едва с актуализацията на iOS 14.5 Apple направи ATT достъпен за всички потребители.
Приложенията, които искат да проследяват активността на потребителите в други приложения, сега трябва да получат разрешение чрез известие.
Като потребител единственото нещо, което трябва да направите, когато бъдете попитани дали искате да се проследява активността ви, е да изберете Помолете приложението да не се проследява да ги спре, когато бъдете подканени чрез известие. Или докоснете Позволява ако се радвате да споделите данните си.
Как Facebook печели пари?
Създаването на акаунт във Facebook е безплатно - никакви приходи не се генерират директно от потребителската база на Facebook. Поради това Facebook зависи от други методи за генериране на приходи.
Основният източник на приходи на Facebook е продажбата на рекламно пространство в платформите му за социални медии.
Свързани: Най-добрите нови функции в iOS 14.5
Платформите за социални медии Facebook и Instagram представляват лъвския дял от генерираните приходи. Всъщност, Инвестопедия съобщи, че 98% от приходите на Facebook през 2020 г. идват от цифрови реклами във Facebook и Instagram.
Останалите 2% от приходите на Facebook идват от източници като продажби на Oculus и плащания за електронна търговия.
Каква е официалната позиция на Facebook относно прозрачността на проследяването на приложения?
Откакто Apple обяви функцията ATT миналата година, Facebook се обърка между това, че функцията ще навреди на бизнес модела й и ще подкрепи новия избор за потребителите.
След като категорично се противопостави на функцията по време на нейното обявяване, Facebook вече поддържа ATT, твърдейки, че тази функция може потенциално да укрепи позициите на компанията.
Колко потребители позволяват проследяване на приложения?
Преди въвеждането на ATT, проучване от Публикувайте IDFA-Alliance установи, че 38,5% от потребителите биха позволили проследяване на приложения в iOS 14.
Сега изглежда, че този брой беше силно оптимистичен като данните показват, че в САЩ само 4% от потребителите позволяват проследяване на приложения, с малко по-висока цифра от 12% в световен мащаб.
Какво означава всичко това за Facebook?
Преди това Facebook щеше да проследява потребителите и да събира информация за тях в различни приложения. Тази информация ще помогне на Facebook да реши какви реклами да показва на потребителите.
ATT не пречи на Facebook да проследява потребители в собствените си приложения (например между Instagram и WhatsApp). Въпреки това, Facebook вече не може да проследява потребители в приложения, които не притежава, освен ако потребителят не му даде разрешение за това.
Това означава, че Facebook вече не може да обслужва насочени реклами толкова ефективно, тъй като липсва информация за поведението на потребителите извън собствените му приложения на устройства с iOS.
Въпреки че на пръв поглед това изглежда като катастрофа за Facebook, остава да се види колко зле ще се отрази на компанията.
Свързани: Как да използвам прозрачността за проследяване на приложения в iOS 14.5, за да спра приложенията да ви проследяват
Вероятният отговор на Facebook
Докато проследяването на потребители на iOS устройства вече е неефективно, Facebook все още може да проследява потребители извън iOS.
Поведението на потребителите в пакета от приложения на Facebook също предоставя информация за потребител. Например страниците, които следват и публикациите, които харесват, разкриват потребителска информация и поведение, които могат да се използват за реклама.
Facebook също така въвежда нови мерки като агрегирано управление на събития за рекламодатели.
Иновациите и намирането на нови начини за актуализиране на неговия бизнес модел ще бъдат най-ефективната защита на Facebook срещу ATT.
Въпреки че знаем, че Facebook събира тонове потребителски данни, социалната мрежа също нахлува във вашата поверителност ежедневно.
Прочетете Напред
- iPhone
- Apple
- iOS
- Поверителност на смартфона
- Потребителско проследяване
Карли е технологичен ентусиаст от Австралия. Преди да стане писател в MakeUseOf, тя е завършила университет с бакалавърска степен по компютърни науки.
Абонирайте се за нашия бюлетин
Присъединете се към нашия бюлетин за технически съвети, рецензии, безплатни електронни книги и ексклузивни оферти!
Още една стъпка…!
Моля, потвърдете имейл адреса си в имейла, който току-що ви изпратихме.