Може ли шортите на YouTube наистина да се конкурират с TikTok?

TikTok има все по-голям брой конкуренти, като YouTube Shorts е най-новият, който излиза на сцената.

Въпреки това, TikTok е събрал 6 милиарда инсталации за цял живот по време на писането, с приблизително 600 милиона активни потребители месечно. Което означава, че ще бъде трудно за всеки да се състезава. Дори YouTube.

В тази статия ще проучим дали YouTube Shorts има шанс да се конкурира с TikTok...

Кратка история на TikTok

TikTok, известен преди като Musical.ly, направи своя дебют в САЩ през август 2018 г. TikTok беше незабавен хит, събрал стотици милиони изтегляния само за броени месеци. След това придоби още по-голяма популярност по време на карантините COVID-19.

Днес, почти три години по-късно и след много противоречия и справедлив дял от бизнес неволи, TikTok е най-изтегляното приложение през 2021 г. (според Сензорна кула) с повече от 58 милиона инсталирания и сега е най-бързо развиващата се платформа за социални медии някога.

TikTok промени играта през последните няколко години, превръщайки се в световен хит предимно сред младежите. Но успехът на китайската компания не беше добра новина за големите технологични компании, които никога не биха позволили на този млад изскочител да спечели без битка.

Как YouTube Shorts навлиза на пазара

Сред компаниите, които се борят за мястото на TikTok, е YouTube, който пусна собствена версия на видеосъдържание с кратка форма, за да улови младата аудитория, която е толкова възприемчива към видео формата на късата форма.

В пост на официалния Блог на YouTube, компанията описва новата платформа по следния начин:

Шорти е ново видео изживяване с кратка форма за създатели и изпълнители, които искат да заснемат кратки, завладяващи видеоклипове, използвайки нищо друго освен своите мобилни телефони.

Подобно на TikTok, Shorts ви позволява да създавате 15-секундни видеоклипове, които могат да бъдат настроени на музика. Музиката е достъпна чрез функция за избор на музика, която ви предлага стотици хиляди песни, от които да избирате при създаването на видеоклип. YouTube работи и с музикални изпълнители, лейбъли и издатели, за да разшири своя каталог.

След обявяване на пристигането на шорти в САЩ, екипът на YouTube постави акцент върху възможността, която предоставя на създателите, като сайтът има повече от 2 милиарда потребители месечно. YouTube отбеляза, че иска да види следващото поколение мобилни създатели „да разрастват общност в YouTube с къси панталони“.

За това как са се появили Shorts, разказа изпълнителният директор на YouTube Сюзън Войчички NBC News:

Всъщност въведохме истории в YouTube и всъщност видяхме, че създателите ни наистина се ангажират с историите. Това би бил пример за наистина кратко съдържание. Така че определено ще продължим да правим иновации във всички различни размери на формата, включително наистина видео с кратка форма.

Има ли шорти в YouTube шанс срещу TikTok?

YouTube Shorts проверява много от полетата за видео платформа с кратка форма, но достатъчно ли е да поеме все още недосегаемия TikTok? Нека да разгледаме как YouTube Shorts се цени в някои от най-важните категории...

Директни съобщения

YouTube няма функция за незабавни съобщения, така че обикновено не се използва като платформа за комуникация между потребителите. Това е особено важно за по-младите потребители, които често споделят вирусни видеоклипове помежду си и се наслаждават на непосредствеността, ангажираността и удобството, които тази функция осигурява.

Този недостиг може да откаже някои потенциални потребители да използват Shorts над TikTok.

Сътрудничество

Понастоящем YouTube Shorts не предлага функции за съвместна работа, така че няма да можете да отговаряте на други видеоклипове или се обединете, за да създадете съдържание с други потребители, като например с популярния дует или бод на TikTok Характеристика. И двете ви дават по-голяма експозиция и ви позволяват да се включите в нова публика.

Централизиран vs. Нецентрализиран подход

Друг е въпросът, че Shorts понастоящем е вграден в съществуващата платформа на YouTube и не е достъпен чрез отделно, специално приложение; което означава, че YouTube не е насочен само към създаване, гледане и споделяне на шорти.

Въпреки че това е начин YouTube да ви предложи възможността да произвеждате и консумирате както дълго, така и кратко съдържание, той може да не задържа тези, които предпочитат фокусирано съдържание. Без да обръщаме на Shorts фокусираното внимание, което TikTok има, съществува риск потребителите да предпочетат или дори да се върнат към централизирания подход, който TikTok е предприел и е намерил успех.

Потребителски демографски данни

Едно нещо, което работи в полза на YouTube, е установената му потребителска база. Милиони хора вече правят видеоклипове в YouTube, така че не би трябвало да отнеме твърде много, за да ги убедите да преминат към създаването на шорти.

Голям процент от хората поне са наясно с YouTube, ако не го използват активно. И докато TikTok става все по-разпространен и привлича повече потребители извън своето ядро ​​на тийнейджърите, YouTube има основен старт по отношение на осведомеността за марката и различните демографски характеристики на нея потребителска база.

Монетизация

YouTube все още не е хвърлил светлина върху това как създателите ще печелят пари чрез Shorts. Въпреки това, продуктовият лидер на YouTube за Shorts заяви, че подкрепата на компанията за създателите ще бъде разширена и до Shorts:

Начинът, по който мислим за това, е: Телевизията има различен бизнес модел от филмите, YouTube има различен бизнес модел от телевизията, а видеото с кратка форма ще има по-различен бизнес модел от дългия YouTube.

За разлика от това, стратегията на TikTok, когато излезе за първи път, беше да плати на избрани влиятелни лица $ 500, за да се присъединят към приложението и да започнат да създават съдържание. Това се оказа успешно, тъй като изтеглянията на приложения нараснаха и приходите му бързо нараснаха, за да компенсират парите, които изплащаха.

Днес можете да си осигурите приходи от вашия акаунт в TikTok. За разлика от YouTube, вие не можете да споделяте приходи от реклами на TikTok; въпреки това, като успешен създател на TikTok, все още можете да печелите пари на платформата, главно чрез маркетинг на инфлуенсъри.

Ако можете да изградите достатъчно последователи на отдадени зрители, можете да се обърнете към марките, за да популяризирате техните продукти и услуги пред вашата аудитория. Можете също така да започнете кариерата си чрез TikTok.

Прочетете още: Какво представляват подаръците, диамантите и монетите на TikTok?

Марките също могат да се свържат с вас чрез TikTok Creator Marketplace, която е платформа, управлявана от TikTok, която съхранява хиляди профили на създатели на TikTok.

Марките търсят на пазара творци, чиято аудитория най-добре отговаря на целевия пазар на тяхната кампании и сключват бизнес споразумение с тях, за да предлагат на пазара своите продукти или услуги профили. Инфлуенсърите на TikTok с 2,5 милиона последователи или повече взимат около $ 600-1000 на публикация.

TikTok също създаде фонд за създатели на стойност 1 милиард долара което ще плаща директно на създателите в опит да укрепи още повече отношенията си с влиятелни лица. Това би трябвало да задържи TikTok пред конкуренти като YouTube, който все още работи по план, който да помогне на потребителите да си осигуряват приходи от своите къси панталони.

Задържане на властта

Въпреки че късите панталони, които не съществуват като самостоятелна платформа, могат потенциално да попречат на успеха му в дългосрочен план, те също могат да му дадат постоянна мощ. В края на краищата YouTube е надживял много други стартиращи, които са се опитали да се намесят на нейна територия и са се провалили.

TikTok, от друга страна, е доста нов. И въпреки че популярността на приложението нараства неимоверно от самото му създаване и продължава да расте дори след като се сблъска с основни проблеми в САЩ, само времето ще покаже дали ще се радва на същата постоянна сила като YouTube.

Може ли шортите на YouTube да се конкурират с TikTok?

Като се има предвид, че YouTube Shorts има предимството да бъде включен във вече успешна платформа, той очевидно има потенциал да успее.

Въпреки това, като начинаещ на пазара на видеоклипове с кратка форма, Shorts все още играе догонване с TikTok. Понастоящем липсват някои функции и привлекателност, които правят TikTok такъв хит.

Как да редактирате видеоклипове на TikTok

TikTok ви дава възможност да редактирате вашите видеоклипове по уникални начини. Ето как да използвате инструментите за редактиране в приложението ...

Прочетете Напред

За автора