Всичко, което трябва да знаете за новата политика на Google Chrome за бисквитките

През 2020 г. Google обяви планове за премахване на бисквитки на трети страни от Google Chrome завинаги. Докато конкурентите му Safari и Mozilla Firefox деактивираха бисквитки на трети страни през 2017 и 2019 г., Google Chrome е най-широко използваният браузър и вероятно ще има най-голямо въздействие.

С над 2 милиарда активни инсталирания, преминаването към елиминиране на бисквитки на трети страни ще създаде вълнение, което ще промени онлайн рекламата в целия свят. Но преди това е важно да разберем как Google използва бисквитките като цяло.

Как Google използва бисквитки

Google използва пет вида бисквитки - функционалност, сигурност, анализ, реклама и персонализация. С уникални идентификатори бисквитките могат да разпознават конкретни устройства или приложения.

Тогава, „бисквитките“ дават информация на операторите на уебсайтове. Тази информация увеличава скоростта на зареждане на вашия уебсайт, управлява отчети за сривове, свързани с устройства, и следи паролите. Освен това „бисквитките“ свързват търсенията с вашия акаунт в Google, за да подобрят препоръчителните прогнози, използвани за показване на реклами.

За да направи това, Google използва комбинация от уникални и не уникални идентификатори в своя браузър, Google Chrome. Идентификаторите включват проследяване на инсталацията, което открива други браузъри на вашето устройство и уникален маркер, генериран при първото използване на Google Chrome.

Google също използва идентификатори за полеви изпитания, които засягат потребителите въз основа на IP адрес, операционна система или други функции като IMEI номер на устройството или рекламен идентификатор.

Свързани: Как да активирам или деактивирам бисквитките на iPhone

От години Google Chrome разрешава на потребителите разнообразни начини за управление на техните бисквитки, включително изтриване на съществуващи бисквитки и контрол на предпочитанията за бисквитки за всички посетени уебсайтове. Google Chrome също има функция, наречена режим инкогнито, която съхранява бисквитки само докато прозорецът остава отворен.

„Бисквитките“ се заплащат за използването на толкова много от услугите на Google безплатно. Използвайки бисквитки, рекламодателите могат да проследят колко ефективни са техните реклами, като показват колко често са били показвани и впоследствие са щраквали върху тях. По някакъв начин бисквитките помагат да не се показва постоянно една и съща реклама и да показват все по-подходящи реклами.

Какво е новото с правилата на Google за бисквитките

Бисквитките на собствената страна се използват за проследяване на информация на уебсайта, който разглеждате в момента. От друга страна, бисквитките на трети страни изпращат данни за вашата история на сърфиране обратно към предварително разрешен домейн, който може да се различава от този, в който сте.

От години бисквитките на трети страни се превърнаха в индустриален стандарт, при който брокерите използват вашите данни, за да изградят изчерпателен потребителски профил въз основа на вашата онлайн активност, която се продава на офериращия с най-висока цена.

Въпреки че първоначално може да изглежда като огромна стъпка напред за защитниците на неприкосновеността на личния живот навсякъде, това не е съвсем пряко тържество. Ето няколко причини защо.

Промяната на индивидуализираната проследяваща инфраструктура

Без бисквитки на трети страни, насочването на реклами ще бъде предизвикателство за по-малките рекламодатели. Въпреки че това ще означава, че отделните клиентски данни ще бъдат по-малко достъпни за повече очи, това не означава, че никой не ги събира.

Тази промяна всъщност дава на Google монопол върху индивидуализирани данни чрез уникални идентификатори, които преди са били достъпни за рекламодателите.

Събиране на данни за браузър на Google Chrome

С Федерално обучение на кохорти (FLOC), Google ще използва историята ви в мрежата, бисквитките на собствената страна и друга информация, свързана с вашия уникален идентификатор, за да ви класифицира заедно с подобни профили. Google Chrome ще определи вероятността ви да се интересувате от неща въз основа на други хора със сходни интереси.

За разлика от бисквитките на трети страни, обобщаването на профили е завършено в браузъра Google Chrome.

Неизбежността на алгоритмичните пристрастия

Въпреки че има няколко твърдения, че тази промяна на обобщените данни все пак ще осигури качествени клиенти, само времето може да покаже. Например, докато Google беше категоричен, че не използва чувствителна информация за определяне на реклама персонализирането, дори корелацията все още може да разкрие пристрастия, които може да са неетични и да не са лесни за това демонтирайте.

Както разбрахме с други рекламодатели от затворена екосистема, като Facebook, алгоритмите могат да бъдат по своята същност дискриминационни под формата на расизъм и сексизъм.

Що се отнася до промяната на инфраструктурата, която определя жизнеспособността на потребителите за реклами, няма съмнение, че тласъкът към нулеви бисквитки на трети страни ще бъде ефективен. Възможно е обаче да не е толкова ефективно или етично. В много отношения рекламодателите ще бъдат на милостта на алгоритъма на Google.

Какво означава новата политика на Google за бисквитките за потребители

И така, какво всъщност означава всичко това за потребителите на Google?

Освен ако не работите в рекламата, тази промяна вероятно няма да промени много сърфирането ви. Всъщност все още можете да очаквате целенасочена реклама да ви следи навсякъде, където и да сте онлайн. Ето обаче някои неща, които е вероятно да се случат:

Индивидуални потребители

Сега собствениците на фирми не могат да очакват бисквитки на трети страни да правят събирането на данни вместо тях. Бизнесът вероятно ще разчита по-силно на други затворени екосистеми, които събират вътрешно потребителски данни. С това потребителите трябва да очакват, че рекламите в социалните профили ще варират в зависимост от употребата им в приложението.

Независими създатели

След като бисквитките на трети страни в Google бъдат премахнати, отделните създатели ще събират повече данни в собствените си канали, като уебсайтове или пощенски списъци. Вместо да разчитат на обобщени данни от бисквитки на трети страни, данните от първа страна ще станат ключови за изграждането на нейната потребителска база данни.

Издатели

С толкова много повдигнати въпроси, зависимите от рекламата издатели трябва да очакват временно спадане на приходите, тъй като рекламодателите се приспособяват към новата инфраструктура. По-малък бюджет вероятно ще бъде насочен към тези канали от по-малките рекламодатели, докато не бъдат освободени показатели за ефективност и ефективност от по-големи органи.

Рискът от затворена екосистемна реклама

Със забраната на бисквитки на трети страни в Google, много рекламодатели ще открият, че нямат друг избор, освен да използват затворени екосистеми като Facebook, TikTok и т.н. Затворените екосистеми позволяват на марките да запазят целенасочена точност, като същевременно позволяват на потребителите да поддържат известна степен на контрол над поверителността си.

Опасността, произтичаща от увеличаването на затворената екосистемна реклама, е, че тя е склонна към злоупотреба. През 2016 г. Facebook съзнателно надути видео метрики до 900% за повече от две години, манипулирайки и убивайки милиони печеливши бизнеси в процеса.

Въпреки че само времето ще покаже дали натискът на Google за премахване на бисквитки на трети страни ще бъде от полза за всички като цяло има едно нещо, в което сме сигурни - ще промени онлайн рекламата, както знаем то.

Как да изчистите бисквитките и кеша в Chrome

Имате проблеми с Chrome? Изчистването на „бисквитките“ и кеша просто може да ви помогне.

За автора