Дисни притежава почти всичко в Холивуд и от поколения насам той е отговорен за проектирането на някои от най-запомнящите се моменти в масовата поп култура.
За да засили господството си в развлекателната индустрия, през 2019 г. Дисни влезе в стрийминг играта. Бързо напред няколко години и Disney + вече има над 90 милиона абонати и този брой бързо нараства.
И така, направи ли достатъчно печалба, за да произведе повече Disney Originals? Как Disney + печели пари?
Пристигането на Дисни в индустрията за видео стрийминг през 2019 г. може да се счита за късно. Netflix стартира своя видео стрийминг при поискване през 2007 г., докато Hulu пусна своята услуга за американската общественост през 2008 г. Въпреки това 60% от Hulu е придобито от Disney през 2019 г., а Disney + вече е една от основните платформи при поискване, за които хората се абонират.
Подобно на индустрията за стрийминг на музика, услугите за видео стрийминг при поискване бързо заемат повече екранно време по телевизиите у дома до степен, че всъщност оказва огромно напрежение върху широколентовия достъп мрежи.
В Европа Disney +, Netflix, YouTube и множество други платформи трябваше да се съгласят да намалят качеството на стрийминга на филми и видеоклипове за период, след като е бил уведомен от ЕС, че техните услуги са огромни доставчици на интернет услуги в регион.
Въпреки проблемите с честотната лента, търсенето на поточно предаване на медии няма да отиде никъде в скоро време. Смята се, че глобалният пазар за стрийминг при поискване ще достигне 108 милиарда долара за пет години. САЩ генерират най-високи приходи, а Disney + се очаква да остане един от основните играчи на пазара.
Абонаментните планове на Disney +
В момента Disney + има два абонаментни плана: месечен план за $ 6.99 на месец за пълен достъп до хиляди телевизионни сериали и филми на платформата и годишен план, който струва $ 69.99 на година. С абонаментите можете също да изтеглите любимите си предавания, за да ги гледате навсякъде и по всяко време.
За международни потребители в Европа, Канада, Австралия и Нова Зеландия, Disney + също пуска нова услуга в края на февруари 2021 г. наречен Star, където ще бъдат представени хиляди нови Disney Originals, телевизионни сериали, блокбъстъри от 21st Century Fox и местни заглавия добавен.
Според официалния му уебсайт, ако вече имате акаунт в Disney +, Star ще бъде част от абонамента ви. Включването на Star обаче означава нови ценови точки за международните потребители. Ако се намирате извън САЩ, научете повече за Disney + Star и какво ще доведе до вашия Disney + акаунт тук.
Star носи ориентирано за възрастни съдържание към семейния Disney +. И ето какво трябва да знаете.
Как Disney + генерира печалба?
За да разберем колко е спечелил Disney + през годините, първо трябва да разгледаме неговия бизнес модел.
Компанията Уолт Дисни започва със значително предимство в сравнение със своите конкуренти. Първо, той притежава някои от най-емблематичните франчайзи на холивудски филми: Междузвездни войни, Marvel, анимационни филми от Pixar Studios и неговите собствени класически заглавия като Frozen, The Lion King и High School Музикален.
След това стратегията на Disney е да се възползва от горното съдържание, за да поддържа зрителите. Неговото продължение на „Междузвездни войни“ и „Кинематичната вселена на Марвел“ са отлични примери за това. Хитовите заглавия на платформата, The Mandalorian и WandaVision са отделени от двата франчайза, а WandaVision, в своя пик, беше най-гледаният сериал в света.
Правене на пари с оригинали: Disney + Versus Netflix
Ето къде моделът за печелене на пари на Disney се различава от този на Netflix.
През последните няколко години Netflix се стреми да подчертае количеството и да направи оригиналите си по-кратки по отношение на продължителността на епизода. През 2019 г. Netflix публикува повече оригинали, отколкото цялата телевизионна индустрия в САЩ през 2005 г., която се счита за ерата на пиковата телевизия. Само през 2020 г. Netflix представи над 110 оригинала.
Продуктът на тази стратегия са краткосрочни печалби.
Помислете за някои от най-успешните му заглавия за изминалата година или нещо подобно: The Tiger King, The Queen’s Gambit, Бриджъртън - тези сериали се редуваха да чупят рекордите на Netflix за гледане благодарение на своята вирусна привлекателност в социалните мрежи медии.
Но също така именно заради тяхната вирусност шумът, който генерираха, беше краткотраен, поне в социалните медии. Един мем, отнасящ се до The Queen’s Gambit, бързо се заменя с друг от Bridgerton.
Ясно е, че Disney + играе дългата игра и от сега работи. От самото си създаване Disney + е инвестирал над 500 милиона долара в оригиналите си, а Disney е на път да напълни 8-9 милиарда долара за още. Въпреки че печалбите му са спаднали с челюст от 45% през първата година, Disney + като цяло все още се очаква да реализира печалба за четири до пет години.
Войните за лицензиране на Disney +
Въпреки че конкуренцията между тези стрийминг гиганти е много реална, знаете ли, че Disney всъщност има лицензионно споразумение с Netflix?
Преди стартирането на Disney +, компанията лицензира много от своите филми и телевизионни сериали на Netflix. Според докладите съществуващият договор между Disney и Netflix предвижда всеки филм, пуснат от Disney от януари 2016 г. до декември 2018 г., да се върне в Netflix през 2026 г. Когато се появят, те не трябва да се появяват в Disney +.
Това означава, че касовите хитове, включително Zootopia, Coco, Beauty And The Beast, Black Panther и Avengers: Infinity War в крайна сметка ще се върнат в Netflix, след като прекарат известно време Дисни +. Това със сигурност ще повлияе на финансовите резултати на Disney + в близко бъдеще, но това не означава, че Disney не може да го заобиколи.
В началото на 2020 г. Disney + обяви, че ще започне да лицензира оригиналите си за платени телевизионни и стрийминг оператори в Близкия изток и Северна Африка. Това означава нов поток от доходи за платформата. Disney също забрани всички реклами на Netflix от всички свои телевизионни канали, с изключение на ESPN.
Не помага, че все повече хора отменят абонаментите си за Netflix. Защо? Научете повече за движението Cancel Netflix тук.
Освен Netflix, Disney + лицензира голяма част от съдържанието си и за Starz, първокласна кабелна и сателитна телевизионна мрежа. В преследването на правата за връщане на Междузвездни войни: Силата се пробужда, двете страни постигнаха споразумение, с което Disney + ще започне да показва реклами за Starz за популяризиране на компанията.
Бъдещето за Дисни +
Засега може да изглежда, че Disney + все още изостава от конкурентите си, но настоящият му бизнес модел и статистика илюстрират обещаващи перспективи. Анализаторите са съгласни: със скоростта, с която расте абонатите му, се очаква, че Disney + ще надмине Netflix по брой абонати до 2023 г.
Лицензирането на филми не е съвсем лошо нещо за Дисни и по отношение на парите. Оригиналите са скъпи за производство, а приходите от лицензионни сделки помагат за финансирането на предстоящите им серии, като печелят пари за платформата. Като цяло бизнес моделът на Disney + е един огромен устойчив цикъл и ако сега не прави красива печалба, той ще стане много скоро.
Кредит за изображение: Компанията Уолт Дисни
Опитвате се да гледате най-новото шоу на Disney + и срещате проблеми? Ето как да го поправите.
- Обяснени технологии
- Развлечения
- Онлайн видео
- Нетфликс
- Поточно предаване на медии
- Disney Plus
Понастоящем се намира в Мелбърн, Австралия, Jie Yee има опит в писането за австралийския пазар на недвижими имоти и технологичната сцена в Югоизточна Азия, както и провеждане на изследвания за бизнес разузнаване в по-широката Азия и Тихия океан регион.
Абонирайте се за нашия бюлетин
Присъединете се към нашия бюлетин за технически съвети, рецензии, безплатни електронни книги и ексклузивни оферти!
Още една стъпка…!
Моля, потвърдете имейл адреса си в имейла, който току-що ви изпратихме.