Как рекламодателите използват уеб маяци, за да ви проследят в мрежата и в имейлите

реклама

През последните няколко години станахме много запознати с уеб технологии като скандалната бисквитка. Всъщност бисквитките са толкова голяма част от мрежата, че Европейският съюз принуди всички уебсайтове да показват известие под забавно нареченото Директива на ЕС за бисквитките.

Бихте си помислили, че зряла технология като бисквитките би била добре разбрана, но в ерата на рекламните блокери са компаниите намиране на хитри начини да се избегне игра по правилата Какво представляват Supercookies? Ето как да ги премахнете правилноЗащо супер-бисквитите са по-лоши от обикновените бисквитки? Какви са те, така или иначе? И как да ги премахнете? Прочетете още .

Бисквитките са един от много аспекти, които са основата на сърфирането в интернет. Те ви позволяват да останете влезли в уебсайтове през сесии и могат да съхраняват предпочитанията на потребител. За целите на личния живот, блокиране и изчистване на бисквитките Как ръчно и автоматично да изчистите историята на браузъра сиСайтовете, които посещавате, оставят следи на вашия компютър. Показваме ви как да изтриете историята на сърфирането си в Firefox, Chrome, Edge и Internet Explorer.

Прочетете още е често предлаган съвет за минимизиране на проследяването онлайн.

Въпреки това, заедно с възхода на "supercookie", има и друг играч в онлайн проследяващата игра: уеб маяци.

Какво представляват уеб маяците?

Уеб маяци са малки обекти, които са вградени, обикновено невидимо, в уеб страница. Най-често срещаната форма на уеб маяк е 1 × 1 GIF (да не се бърка с анимирани GIF файлове, които познавате от мемовете). Форматът е същият, но GIF-ите се използват като маяци, защото форматът е общопризнат във всеки модерен уеб браузър.

Защо такъв малък графичен размер? Тъй като той минимизира размера на файла, което минимизира времето, необходимо за изтеглянето му, което минимизира влиянието, което оказва върху скоростта на зареждане на уеб страница. Като такива, дори връзките с ниска честотна лента и ниските данни могат да се справят с уеб маяци.

Когато вашият браузър се свърже с уеб страница и уеб страницата съдържа изображение на уеб маяк, браузърът отправя заявка към мрежата сървър за изтегляне на това изображение - и с тази заявка сървърът записва определени подробности като вашия IP адрес, дата и час и Повече ▼.

След това собственикът на сайта може да използва тези регистрационни файлове, за да проследи колко пъти е достъпна уеб страница, заедно с времето, в което е била достъпна, и местоположенията на потребителите, които са получили достъп до нея. Заявката може също така да посочва съществуването на всякакви бисквитки, които предварително са зададени на компютъра от уеб сървъра.

Уеб маяците също са се превърнали в полезен инструмент за рекламодатели, които искат да създадат профили за сърфиране, за да определят кои реклами да се показват на дадена уеб страница. Наред с алтернативни имена като уеб грешка и маркер на страници, се наричат ​​и уеб маяци ясни GIF файлове или проследяване на пиксели във връзка с поставения 1 × 1 GIF.

Маяци в имейли

Маяците не се ограничават само до уебсайтове. Те обикновено се използват за проследяване и наблюдение на скоростта на отваряне на имейли, както и за кликвания върху връзки. Компанията за имейл маркетинг MailChimp, известен от истинския подкаст за престъпление сериал, използва Open Tracking, което е метод за вмъкване на маяци в изображенията право в имейлите.

Когато вашият имейл клиент се опита да зареди изображението, маякът предупреждава сървъра, че е получил достъп до уникалния идентификатор, което позволява на сървъра да маркира този конкретен имейл като отворен. Това е важен показател за маркетолозите за имейл, заедно с които връзките се кликват.

Маяците също могат да бъдат вградени във връзки, обикновено като идентификационен номер на препратка в края на URL адреса. Когато кликнете върху връзка, уникалният идентификационен номер позволява на MailChimp да идентифицира кои връзки са били отворени и кога.

Маяци във Facebook

Тези дни Facebook не е непознат спорове за поверителност, но не винаги е било така. Всъщност първата им погрешна неприкосновеност на личния живот беше заради използването на уеб маяци през 2007 г. Facebook Beacon събра данни от партньорите на Beacon за това кои уебсайтове са посетени и какви видове дейности са се случвали на тези сайтове.

Големият проблем обаче беше, че Facebook публикува тази информация в профилите, без първо да пита потребителите дали искат тази информация да бъде публикувана.

Не е изненадващо, че хората не бяха доволни от това, особено след като нямаше начин да блокира Facebook да публикува тази информация. Всъщност хората бяха толкова обидени от тази нова „функция”, че а дело срещу класови искове бе заведено срещу Facebook, което доведе до споразумение с 9 милиона паунда (около 11,2 милиона долара) и прекратяване на Facebook Beacon.

Как можете да спрете тези маяци?

Повечето онлайн рекламодатели и аналитични компании се опитват да уважават поверителността на потребителите, като събират само не идентифицируеми обобщени данни. Въпреки това, много защитници на поверителността твърдят, че неоправданото и нежелано проследяване все още е инвазивно и трябва да бъде предотвратено.

Въпреки впечатлението за Google като голяма машина за наблюдение Колко Google наистина знае за вас?Google не е шампион за поверителност на потребителите, но може би ще се изненадате колко много те знаят. Прочетете още , старото мото на компанията „Не бъди зъл“ ръководи много от техните решения. Един от начините, по които Google се опитва да защити своите потребители, е в приложението им за електронна поща - Gmail.

Потребителите на Gmail са били добре запознати с сигналите във всеки имейл с въпрос дали искате да показвате изображенията в посочените имейли. Това е предотвратило изтеглянето на злонамерено съдържание без знанието или съгласието на потребителя.

Тогава през 2013г. Google направи важна промяна в Gmail: всички изображения по електронна поща вече ще бъдат заредени по подразбиране, с изключение на тези, които първо са изтеглени и кеширани от Google на собствените сървъри на Google. Това предотврати изтеглянето на злонамерено съдържание И доведе до по-бързо и подобрено изживяване по имейл.

Но този подход за показване на изображения в имейли усложнява въпросите за електронните маяци. Тъй като изображенията вече се изтеглят от Google, издателите губят информация за това кой първоначално е отворил имейла. Всичко, което получават, е IP адресът на Google. Този метод също не позволява на маяците да четат бисквитки на вашия компютър.

Декларация фокусирана разширения като Badger за поверителност от Фондация за електронна граница (EFF) са в състояние да блокират някои уеб маяци. Те могат също да блокират други форми на проследяване онлайн, които събират данни за вас в мрежата, но не винаги. За съжаление, уеб маяците са създадени да бъдат невидими и не могат винаги да бъдат хващани от разширения за поверителност.

Трябва ли да спрете тези маяци?

Въпреки че уеб маяците обикновено се наричат ​​онлайн проследяващи, информацията, която събират, не може да бъде идентифицирана лично.

Facebook Pixel например може да вижда само уебсайтовете, които посещавате, които са активирали Pixel. Когато посетите сайт с активиран Pixel, те ще могат да виждат само часа и датата, заедно с някои данни от браузъра, а не пълната ви история на сърфиране.

Разбира се, уеб маяците са само част от по-голяма тенденция в онлайн проследяването. Има постоянна надпревара между рекламодатели и защитници на поверителността за това кой контролира вашите онлайн данни. Уеб маяците са относително безобидни сами по себе си. Само когато техните данни се комбинират с друга информация, като вашия Facebook профил, това практика става противоречива.

Как се чувствате към уеб маяците? Полезна ли е технологията или смятате, че това е просто поредната схема за печелене на пари от рекламодателите? Използвате ли уеб или електронни маяци на уебсайта си? Уведомете ни в коментарите по-долу!