Защо промяна на алгоритъма би била смъртта на Twitter

реклама

През февруари Twitter намекна за идеята, че това може да промени домашните емисии на потребителите по фундаментален начин и Интернет реагира. #RIPtwitter беше в тенденция, тъй като потребителите уведомяват Twitter, че няма да приветстват промяната. Изпълнителният директор на Twitter Джак Дорси отиде в Twitter, за да разсее притесненията на хората, като заяви, че през тази седмица Twitter никога не е възнамерявал да прави промени в графика на хората.

Четири дни по-късно Twitter направи някои промени в времевата линия, но те не бяха толкова значителни, колкото първо се очакваше. И така, какво точно се случи?

Какво планира Twitter да направи?

Бъзфийд разби новината че Twitter ще промени начина на показване на туитове във вашата емисия. Вместо да се показват туитове в обратен хронологичен ред, щеше да се въведе алгоритъм, който показва туитове въз основа на уместност или значение. Според Buzzfeed промените ще бъдат разкрити в рамките на една седмица.

Twitter, включително някои известни личности, реагира с пълна сила:

Ние. Просто. Търси се. А. Побърквам. РЕДАКТИРАНЕ. Бутон. #RIPTwitter

—??? (@lipwigvimes) 6 февруари 2016 г.

Една от големите награди от това, че сте възрастен, е да решите НА ВАШИЯ СВОЙ, кой (и какво) трябва да се интересувате. #RIPTwitter

- Роб Лоу (@RobLowe) 6 февруари 2016 г.

#RIPtwitter - новият алгоритъм на времевата линия е още една стъпка към ставането на Facebook pic.twitter.com/la5xN632zD

- Брендън Макиннис (@BrendanMcInnis) 6 февруари 2016 г.

След обратната реакция основателят Джак Дорси изпрати изявление в поредица от туитове, започвайки със следното:

Здравейте Twitter! Относно #RIPTwitter: Искам всички да знаете, че винаги слушаме. Никога не сме планирали да пренареждаме сроковете през следващата седмица.

- жак (@jack) 6 февруари 2016 г.

Какво всъщност направи Twitter?

След доклада на Buzzfeed се появиха още пояснения. На първо място, The Verge изяснени че е функция за включване и я описа като разширена версия на „докато бяхте далеч Никога не пропускайте страхотен туит отново: Запознайте се с функцията „Докато бяхте далеч“ от TwitterTwitter направи някои промени, за да привлече нови потребители. Няколко потребители на iOS сега съобщават, че виждат функция, която обобщава важни туитове, които може да сте пропуснали, наречена „Докато сте били далеч“. Прочетете още , “, Представен през миналата година. Според Пазителят, алгоритъмът ще послужи повече от шепа туитове, които виждате с „докато бяхте далеч.“

Два дни по-късно Twitter разкри новата функция, обяснявайки го по следния начин:

Когато отворите Twitter, след като го нямате за известно време, туитовете, за които най-вероятно се интересувате, ще се появят в горната част на вашата времева линия - все още скорошни и в обратен хронологичен ред. Останалата част от туитовете ще бъде показана точно отдолу, също в обратен хронологичен ред, както винаги. Във всеки момент, просто се изтеглете, за да опресните, за да видите всички нови туитове в горната част на живо, актуално до второто изживяване, което вече познавате и обичате.

Според Twitter, хората, които активират функцията, са по-ангажирани и са склонни да ретуират и туитират повече от други.

В отделна публикация в блога, Twitter предложи неясно обяснение за това как работи функцията:

Подобрихме хронологията, анализирайки как милиони хора общуват с милиарди туитове - и ние използваме тази информация, за да определим най-доброто съдържание. Използваме предишната активност на човек в Twitter, за да прогнозираме кои туитове биха искали да видят най-много. Разглеждаме акаунти, с които си взаимодействат, туитове, с които обикновено се ангажират, интереси и какво се случва в тяхната мрежа.

Ако искате да активирате функцията, отидете на настройките си и изберете „Персонализиране на времевата линия“. От там можете да включите превключвателя, за да видите какво Twitter описва като „най-добрите туитове първо“.

Какво знаем засега Характеристиката е, че вероятно ще видите около дузина туитове, които не са в ред, въпреки че няма ограничение за броя на туитовете, които могат да бъдат включени в този списък. Туитовете също не са подчертани по някакъв специален начин и колкото повече потребители следвате, толкова по-често е вероятно да видите тези туитове. Според моя опит, дни след включването на функцията, изобщо не видях никакви промени в моята времева линия.

Ефектът от Facebook

Когато новината за пръв път се счупи, едно от първите сравнения беше с алгоритъма на Facebook за подаване на новини.

Facebook непрекъснато актуализира алгоритъма, използван за доставяне на публикациите във вашата емисия, и последна промяна вижда социалната мрежа разчита на повече отзиви на потребителите под формата на анкети. По собствени думи на Facebook, публикациите, които се появяват във вашата емисия, са „повлияни от вашите връзки и активност във Facebook“, а целта е да се покаже на потребителите самоописани висококачествено съдържание.

Има обаче някои сериозни проблеми с алгоритъма на Facebook. А Жичен експеримент от харесването на почти всичко в емисията на новини във Facebook разкри много изкривен, едностранчив поглед към света. Въпреки че никой от нас (предполагам) не обикаля харесва всеки отделен пост, който се появява в нашата емисия за новини, той демонстрира едно от основните оплаквания, които хората имат към алгоритъма. Чрез обслужване на повече публикации, които са подобни на това, което харесвате - независимо дали социално, политически или в противен случай - алгоритъмът създава самостоятелно оформен балон, където разглеждате нещата само в ваш комфорт зона. Това е най-доброто изживяване за потвърждаване в интернет.

Начинът, по който работи алгоритъмът на Facebook, също така принуждава потребителите да търсят решения, за да се уверят, че не пропускат това, което им е наистина важно. Промените в алгоритъма на Facebook, който преди беше известен като EdgeRank, също така наложиха маркетолозите да мислят, че целта е да се тласкат марките към плати за повече експозиция 8 съвета за увеличаване на EdgeRank и експозиция за актуализациите на вашата страница във Facebook [Седмични съвети във Facebook]Ако управлявате страница във Facebook, вероятно сте забелязали, че има промяна в обхвата ви от септември 2012 г. Това е така, защото Facebook преразгледа как алгоритъмът му EdgeRank работи за Pages, което го прави ... Прочетете още .

От известно време една от основните разлики между сроковете на Twitter и Facebook е знанието как всичко работи. Не очакваме Facebook и Twitter да разкрият техния секретен сос, но е важно да разберем как вашите действия влияят на вашите новини. Най-новата функция на Twitter отнема малко от това разбиране.

Twitter е за Breaking News

За много потребители на Twitter Twitter е първото място, на което отиват за новини. А проучване проведено от American Press Institute и Twitter показа, че 86 процента от потребителите зависят от услугата за новини, докато 40 процента я използват, за да бъдат в крак с актуалните новини. Хронологичната времева линия се поддава на тази цел и фундаменталните промени в нея вероятно няма да бъдат посрещнати добре сред почитателите на труда.

С услуги като Pinterest, този вид функция работи добре, защото самата природа на социалната мрежа е едно от откритията. Всичко е в намирането на повече съдържание, свързано с видовете съдържание, което следите и споделяте. С много функции на Twitter, от друга страна, услугата е за много хора да създава своевременно изживяване.

Повече реклама?

Въпреки че не е ясно как работи алгоритъмът на Twitter, изглежда, че съответните туитове са дефинирани чрез ангажиране. И тъй като Twitter продължава да търси начини за осигуряване на приходи от услугата, това ще бъде ли нов път за рекламираното съдържание, за да влезе във вашата емисия?

В своята втори пост, Twitter нещо обяснява какво означава промяната за марките:

„Марките, които създават качествено съдържание, винаги са се представяли добре в Twitter. С тази актуализация, независимо дали идва от SMB, голяма марка, потребител или спортист, който следвате, блести най-доброто съдържание чрез... По време на нашите тестове също видяхме увеличаване на ангажираността за органичните туитове на марки и увеличаване на ангажираността за туитове за събитията на живо. "

Промотираните туитове, казва Twitter, не са засегнати от промяната. Това обаче е приветствано от маркетолозите, както се вижда от цитатите, озаряващи Twitter блог пост обясняване на новата функция чрез обектива на рекламодател или марка. Съобщението на Twitter също дойде само ден след него разкри нова форма на популяризирано съдържание, наречена First View, която поставя видеореклама в горната част на вашата емисия за новини.

Поддържа ли се съответното съдържание на Twitter всеки път, когато влезете, след като затишие ще бъде изпълнено с рекламодатели, които търсят начини да играят на системата, за да осигурят по-голяма ангажираност? Рано е да се каже.

Какво мислите за новата функция на Twitter? Включихте ли го? Ще продължите ли да го използвате? Уведомете ни в коментарите.