Spotify срещу Netflix: Има ли място и за двамата с видео по заявка?

Изглежда Spotify може да се разшири във видео стрийминг и да се конкурира директно с харесванията на Netflix и YouTube. Това умен ход ли е или Spotify пробива над теглото им?

С приходи от над 1 милиард евро (около 1,2 милиарда долара) и абонати, плащащи 15 милиона, човек би очаквал Spotify да бъде в доста здравословно финансово състояние. Така че, естествено ще ни бъде простено, защото вярваме, че слуховете за разширяване на Spotify във видео като тактика на жесток растеж на успешната компания. В действителност обаче, миналата година компанията претърпя оперативна загуба в размер на 165 милиона евро (около 185 милиона долара).

Потокът на музика наистина не е толкова печеливш.

Така че със Spotify гледа през рамо върху харесванията на Нетфликс, YouTube, Незабавно видео от Amazon, и Hulu - които изглежда имат много по-устойчиви бизнес модели - не е изненада, че компанията се изкушава да се присъедини към този цирк.

Ако Spotify предприеме този скок и се присъедини към партито за стрийминг на видео, какво би могло да бъде успехът на този ход и наистина ли би било разумно решение?

Защо Spotify трябва да се променя?

Шведският основател на Spotify, Даниел Ек, винаги е предвиждал Spotify да се разраства до точката, в която е огромно достижение, и богати функции 4 начина да използвате Spotify Wrong, без дори да го знаетеМного хора използват Spotify. Но използвате ли го ефективно? Разберете 4 често срещани грешки, които правят Spotify потребителите. Прочетете още , означаваше, че това ще се превърне в основната платформа, от която да достигнат феновете. По този начин платформата ще има превес на масата за преговори, най-накрая ще помогне на компанията да реализира печалба.

В действителност това не се е случило. Въпреки постигането на Spotify, това е статутът на бегемот в музикалната индустрия, продуцентите и творците остават войнствено защитни срещу своите авторски възнаграждения. Някои от най-големите изпълнители и групи в света все още отказват да предават музиката си на платформата Защо Тейлър Суифт не е прав за SpotifyПрез изминалата седмица Тейлър Суифт изтегли музиката си от Spotify, вдъхнови безброй заглавия с песенни пънчета и възобнови дебата за стрийминг на музикални услуги. Прочетете още , включително Thom Yorke, Tool, Taylor Swift, Pink Floyd и Prince.

Досега мечтата на Spotify си остава замък в небето, но режисьори Мартин Лоренцон и Пар-Йорген Парсон запазват вярата че техният план все пак ще им позволи да убедят / принудят тези по-високи маржове от индустрията:

„Вярваме, че ще генерираме значителни приходи, докато обхватът ни се разширява и че в мащаб нашите маржове ще се подобрят. Следователно ние ще продължим да инвестираме безмилостно в нашите продукти и маркетингови инициативи, за да ускорим обхвата. “

Въпреки тази увереност, Spotify все още трябва да се съсредоточи предимно върху увеличаването на приходите и второ - върху защитата от потенциален бойкот на артистите.

Без пари, не може да се разшири. И без да запълни празнината между приходите и разходите, компанията няма да привлече финансирането, от което се нуждае, за да осъзнае своите високи планове.

И без да диверсифицира какво се предлага, Spotify крие реалния риск от голяма част от музикалния елит бойкотира компанията, изискваща това, което те смятат за по-справедливи плащания на роялти, като масово подкопава завършеността му каталогизирате.

Видео стриймингът позволява на Spotify потенциално да убие и двете птици с един камък.

Как може да изглежда тази промяна?

Според Ню Йорк Таймс, Spotify е разговарял с NBCUniversal, Viacom, Vice Media, Conde Nast и Fox. The Wall Street Journal също добави Tastemade, Full Screen, Maker Studios и издател Time Inc. към списъка. С имена като тези, заедно с последните Spotify отглеждане на 350 милиона долара за разширяване на горивото (при оценка от 8 млрд. долара), трябва да очакваме каквото и да е разширение във видеото да е голямо, смело и дръзко. Има четири неща, които би трябвало да очакваме от тази промяна:

# 1 Препозициониране на Spotify

Spotify може в крайна сметка просто да прехвърли общия си фокус към „центъра на екосистемата на потребителя (и видео), а не като заместител на всичко това“. Точно както „Netflix и неговите конкуренти никога не са били рекламирани като пълноценни замени за абонаментен абонамент Кабелни компании на Netflix Vs - кой е по-вероятно да спечели?Netflix е нарастваща сила в света на развлеченията, но телевизионната и кабелна телевизия съществуват отдавна и те не постигат този успех, играейки честно. Прочетете още [или] пътувания до киносалона “(Hypebot).

Дори в лицето на бойкот, предлагайки видео и голям (но непълен) музикален каталог води до Spotify да стане много примамлив за тези, които искат достъп както до музика, така и до видео под единичен абонамент.

# 2 Още оригинално съдържание

С огромния успех на Netflix Къща от карти и HBO Игра на тронове, ясно е, че оригиналното съдържание може да бъде крал в тази игра. Идеята е хората да се абонират за гледане на неподлежащи на употреба сериали и да продължат да бъдат абонати дълго, след като приключат да гледат.

С постоянно невероятно, оригинално съдържание, публикувано, клиентите могат много бързо да станат лоялни към компания за стрийминг на видео, което води до толкова необходими дългосрочни приходи. За да се изправи срещу олигарсите, които вече присъстват в това пространство, Spotify може да има малък избор, освен да следва примера.

# 3 Още съдържание, генерирано от потребители

Говори се, че Spotify възнамерява да се конкурира по-директно с YouTube (който от своя страна сега се фокусира и върху поточна музика). Това ще означава голям фокус върху генерирано от потребители видео, което ще позволи на компанията да се разграничи от основния конкурент, Netflix. Огромен брой видеоклипове и попълване на съдържание, до което това може да доведе, лесно биха засенчили опитите на Netflix да разширят собствения си каталог.

Как Spotify налага качеството на съдържанието, без да води до това директен конкуренция с YouTube (нещо, което е малко вероятно да желаем), обаче тепърва предстои да видим.

# 4 Музикални видеоклипове

Spotify е бързо развиващ се конкурент Приливна вече предлага музикални видеоклипове заедно с аудио. Vadio, друг забележителен играч в бранша, наскоро обяви „кръг за финансиране от серия A на стойност 7,5 милиона долара доставят музикални видеоклипове до платформи като Spotify, Pandora, iHeartRadio и всяка друга дигитална музикална платформа “ (Wired).

Накратко, музикалната индустрия силно натиска музикални видеоклипове, отчасти защото „когато гледате видео, не правите всичко друго, обикновено за разлика от това, когато слушате музика “, правейки реклами наред с видеоклипове, струващи много повече от реклами аудио.

Може ли да работи?

По същество, ако това е опцията, която Spotify избира, трябва да работи. Компанията не може да продължи да разчита на кръгове на финансиране, за да финансира безмилостната си експанзия и това преминаване към видео няма да е евтино. Но с останалата част от музикалната индустрия, която вече се обръща към видео, изглежда разумен вариант Spotify да вземе.

За съжаление, двамата най-големи съперници Spotify са против Netflix и YouTube. В момента Netflix има 60 милиона платени абонати, и е пое ангажимент да харчи почти 10 млрд. долара през следващите няколко години относно правата на видео съдържание. YouTube свърши един милиард месечно потребители, смешно голям, неизползван каталог и на двете аудио и видео и огромни резерви от пари.

Да се ​​каже, че това е планина за изкачване е подценяване, но състезанието за видео при поискване е Hulu Plus vs. iTunes vs. Netflix vs. Незабавно видео от Amazon: кое е най-доброто?Hulu. качи. Нетфликс. Незабавно видео от Amazon. Жизнената сила на онлайн киното и телевизията. Новата вълна от домашни медии. Доставчиците на безкрайни забавления, в които не е задължително да се изискват панталони. Те са претендентите ... Прочетете още сега Hulu Plus vs. iTunes vs. Netflix vs. Незабавно видео от Amazon: кое е най-доброто?Hulu. качи. Нетфликс. Незабавно видео от Amazon. Жизнената сила на онлайн киното и телевизията. Новата вълна от домашни медии. Доставчиците на безкрайни забавления, в които не е задължително да се изискват панталони. Те са претендентите ... Прочетете още . И за да спечелите състезанието, трябва да сте в него.

За да успеят Spotify, това трябва да отдалечи хората от една от другите налични услуги за стрийминг на видео. В края на краищата, тук има място за няколко компании на върха, просто не много. Spotify трябва да изпревари онези, които в момента се борят да спечелят сцепление. В светлината на това издърпването на хора директно от Netflix или HBO ще бъде трудно. Бракониерски клиенти от по-малко плашещи музикални поточни съперници като Amazon Instant Video и Hulu биха били предпочитана стратегия. Това ще даде възможност на Spotify да се препъва по гърбовете на Hulu и Amazon, за да се покаже като един от предшествениците в тази игра, като Netflix и YouTube са малко по-напред.

Това, което Spotify има на своя страна Използвайте по-добре Spotify с тези най-добри съвети и триковеАко сте инвестирали време и пари в плейлисти и абонамент, има смисъл да научите някои от по-малко известните функции и странности, които клиентът Spotify може да предложи. Няма отричане на ... Прочетете още е възможността да предлагате видео и музика в един абонамент и наличните ресурси за предлагане на забавление извън линия, което е нещо, от което Netflix се отклони.

Ако изборът е между Netflix, без наличност извън офлайн, без реклами Издателите трябва да спрат да хленчат за AdblockБлокирането на реклами изглежда като естествен вариант за всеки потребител поради проста причина: това е лесен начин да се отървете от досада. Прочетете още , но по-голям избор от професионално видео или Spotify, с музика, която също се предлага, музикални видеоклипове и наличност офлайн, това е близкото обаждане, бих могъл вижте и двете компании, водещи в бранша.

Какво мислиш?

Никой не прогнозира, че ще е лесно, но Spotify има добър изстрел, при условие че е разумен и хитър със своите относително (в сравнение с Netflix) мрачно количество пари, като същевременно осигурява по-добър избор на видео от Amazon и Hulu. Очаква се Spotify да направи голямо съобщение скоро на 20 май. Само пред собственото възобновяване на Apple на своята услуга за стрийминг на музика. Поточното пространство се загрява и това може да бъде само добра новина за потребителите.

Какво мислиш? Какво би ви отнело да оставите текущата си услуга за поточно видео и да се регистрирате в Spotify?

Изображение Кредити: Spotify HQ от Сорош Таваликоли (Flickr) Spotify Computer от Andrew Mager (Flickr), ключ за успех от GotCredit (Flickr)