Знаете ли как изглежда родната реклама?

реклама

Дигиталната реклама е феноменално доходоносна индустрия - само за първите шест месеца на 2015 г. приходите в сектора са общо $27.5 милиард, според възрастта на рекламата. Както при всички форми на реклама, дигиталните агенции са изправени пред постоянна битка за задържане на вниманието на потребителите. И тъй като ние сме по-умели в психическо и програмно блокиране на рекламите Става въпрос за етика в кражбата на игри Журналистиката: защо AdBlock трябва да умреПрост, безплатен плъгин за браузър уби Joystiq - и съсипва Интернет. Прочетете още онлайн, се разработват нови стратегии.

Една от тактиките, която стана много популярна през последните няколко години, е родна реклама. Това е противоречива практика, тъй като използва реклами, които изглеждат като нормално редакторско съдържание.

Знаете ли, че рекламодателите промъкват реклами по този начин? Знаете ли как да забележите местна реклама? И какво ще има бъдещето за тази форма на маркетинг?

Нека да го проверим.

Родни реклами в дивата природа

Ако не сте запознати с местната реклама, може да е трудно да визуализирате без пример. Ето един от BuzzFeed, компания, която е натрупала богатството си чрез популяризирани публикации (Ралф Легини, старши креатив Стратегът от DragonSearch Marketing ми каза, че таксата BuzzFeed за собствена реклама започва от шестте цифри).

Изглежда като обикновен пост в BuzzFeed, нали? Със сигурност го прави... докато стигнете до самото дъно.

Оказва се, че това не е било само обикновена публикация - това е реклама за телевизионното шоу По-млад. Това може да не ви разстрои, тъй като списъкът е почти същият като всеки друг пост от BuzzFeed. Но много други сайтове, на които има доверие за споделяне на ценна информация, също публикуват местни реклами. Ето пример от Бърза компания, които включиха тази реклама в своята инфографика на графата „Ден“ през 2012 г .:

Ако погледнете внимателно, можете да видите, че инфографиката надписва „Реклама“ над нея. Федералната комисия по търговия изисква всяка местна реклама да бъде етикетирана като такава, за да се предотврати измамата на потребителите. Очевидно степента, в която етикетирането трябва да бъде очевидно, подлежи на тълкуване.

Понякога ще видите „Реклама“ или „Реклама“ в публикацията, но понякога ще видите „Спонсорирана публикация“, „Препоръчана публикация“, „Предложена публикация“, „Представен партньор“ или други етикети, които са по-малко очевидни. Forbes, например, просто го нарича „BrandVoice“:

Ако всичко това ви звучи познато, може би мислите за позоваваща, дума, използвана за описване на местна реклама, която се използва в печата, най-вече в списания. Ето пример за рекламно послание от GQ:

Изглежда точно като обикновена GQ страница, но това е реклама от търговец на дребно. И докато в горната част на страницата пише „Промоция с GQ“, лесно можете да пропуснете, че ако просто обърнете страницата и започнете да четете - което е, което рекламодателите се надяват да направите.

Нативните реклами все повече се появяват и в социалните медии, където те приличат на публикации от фирми, които сте харесали или следили, като тази в емисията ми във Facebook от CyberLink:

Изглежда точно като публикациите, които виждам от Anker, teeVillain, LastPass и други компании, които следя във Facebook. Тези реклами са лесни за разпознаване поради етикета „Предложена публикация“, но фактът, че се показват точно в емисията, ги прави форма на местна реклама.

Интересното е, че местната реклама не винаги е визуална; също се използва в радиото и в подкасти. Жена ми слуша много подкасти Не харесвате подкасти? Прочетете 17 алтернативи на най-популярните предаванияНе всеки харесва подкасти. Това не означава, че не искаме да научаваме за завладяващите неща, които се случват в нашия свят. Ето най-добрите алтернативи на подкаста. Прочетете още и тя може да разпознае от фоновата музика, че определен раздел от Отговори на всички или Започвам е реклама, но за мен просто звучи като обикновен сегмент. Пропуснете до 19:10 или слушайте цялото предаване, тъй като става въпрос за реклама в подкасти.

За по-подробен преглед на родните реклами в подкастинга, не забравяйте да разгледате Ню Йорк Таймс'фантастична статия по този въпрос.

Скриване на реклами в обикновена гледка: погрешно или просто умно?

Рекламодателите са изправени пред тежко предизвикателство; според a 2011 Business Insider статия, потребителите са по-склонни да срещнат Mt. Еверест, приемете се в Харвард, спечелете Мега милиони или преживейте самолетна катастрофа, отколкото кликнете върху банерна реклама. Така че рекламодателите трябва измислят нови стратегии Социални медии Съставено правилно: Реклама, която всъщност искате да видитеВсяка компания има собствено присъствие в социалните медии, но някои марки са много по-успешни от други. Тези девет компании са поели рискове, когато става дума за социални медии, и техните подходи са плащали Прочетете още за да получите очи и да кликнете върху рекламите им.

Но естествената реклама ли е етична?

Някои хора смятат, че типът местна реклама има значение - например можем да приемем местната реклама за продукти и услуги като едно от необходимите злини при използването на Интернет. Но преди няколко месеца някои хора бяха разстроени от съобщението на BuzzFeed, че ще бъде домакин на местни видеореклами за политически кампании.

Когато бъдещето на страната е застрашено, трябва ли да се притесняваме за реклами, които се опитват да подмамят потребителите да променят своите убеждения?

В страхотен публикация в блога в ъгъла на Исмаил, подробно са посочени някои от сложностите на родната реклама. Например Google индексира местната реклама като редовно съдържание, когато идва от сайтове, които до голяма степен са редакционни, което означава, че вие може да се показват реклами, които не са идентифицирани като такива на страница с резултати от Google, което потенциално затруднява идентифицирането на местните реклами. (Прочетете цялата статия за някои други проблеми с носителя.)

След това отново, как иначе рекламодателите ще ни карат да виждаме рекламите им?

Не кликваме върху банерни реклами. Често не ги виждаме, тъй като светът става все по-често ад-блокер-щастливи Издателите трябва да спрат да хленчат за AdblockБлокирането на реклами изглежда като естествен вариант за всеки потребител поради проста причина: това е лесен начин да се отървете от досада. Прочетете още в отговор на барада от натрапчиви реклами и нови заплахи от злоупотреба Запознайте се с Кайл и Стан, нов кошмар за рекламиране Прочетете още . Какво остават рекламодателите, освен местната реклама? Те биха могли да се опитат да променят стратегиите си за банери и странични ленти, но когато вече са блокирани, кой ще забележи?

Лесно е да разберете защо местната реклама е толкова привлекателна за рекламодателите, както и очевидно защо потребителите са малко скептични към тази практика. Поне за момента сме в безизходица. Може да не харесваме нативните реклами, но оставихме рекламодателите с малко други опции.

Най-добрата стратегия за сега: Критично сърфиране

Докато заслугите, опасностите и механиката на родната реклама се бъркат, най-доброто нещо което можете да направите е да държите критично отворено око, когато използвате интернет (или консумирате каквато и да е медия, наистина ли). Внимавайте за признаци, че съдържанието, което четете, може да бъде спонсорирано от рекламодател - както споменах, потърсете маркери като „Предложена публикация“, „Препоръчан партньор“ и т.н. Може да се изненадате колко често ще ги видите.

Дори имаме спонсорирани публикации в MakeUseOf (макар че са много по-добре маркирани от тези, които ще намерите в други сайтове):

За съжаление ще трябва да разгледате по-внимателно много сайтове, за да определите дали гледате реклама или редакторско съдържание. Внимавайте и когато разглеждате социални медии и имайте предвид, че нативната реклама може да се показва навсякъде, дори и в печатни или аудио.

Когато изпратих имейл на Ралф Легини за статия за политически реклами във Facebook, попитах за нарастващото разпространение на родните политически реклами и техния потенциал за измама, и той отговори с въпрос, който добре обобщава въпроса: „И какво друго е нов?. .. Това е естеството на рекламата - истинска до точка, смесена с нещо, което може би пресича тънката линия в пощенския код на непристойно. “

Какво мислите за родната реклама?

Очевидно съм малко в конфликт -без реклами AdBlock, NoScript & Ghostery - Трифекта на злотоПрез последните няколко месеца се свързах с голям брой читатели, които са имали проблеми при изтеглянето на нашите ръководства или защо не могат да видят бутоните за вход или коментарите да не се зареждат; и в... Прочетете още , Интернет няма да е толкова голям или полезен, колкото е. От друга страна, родните реклами могат да бъдат много заблуждаващи.

Смятате ли, че родните реклами са достатъчно маркирани? Трябва ли изобщо да бъдат разрешени? Как иначе рекламодателите могат да достигнат до нас? Споделете мислите си по-долу и нека разбъркаме заедно този сложен въпрос.

Кредити за изображения: Дизайн Треска,