Реклами във Facebook срещу Google Adwords: Кой ме постига най-много кликвания?

реклама

Честно казано никога не съм мислил, че ще плащам всякакъв вид реклама за моя блог, поне не докато влезе в „голямото време“ с много стотици хиляди преглеждания на страници на ден. Никога не съм вярвал, че цената на рекламата в малък мащаб наистина може да си заслужава резултатите. Ако инвестирате само по-малко от 10 долара на ден в рекламна кампания, може ли наистина да има някакво влияние? Не повечето рекламни кампании изискват стотици долари на месец или повече?

Това е въпросът, на който се поставих да отговоря в началото на тази година. Целта ми беше да започна с малки - инвестирайки само 8 долара на ден. Не като големия рекламни субекти 4 алтернативни модели за реклама, които работят в моментаРекламата не трябва да е единственият начин производителите на съдържание да печелят пари. За щастие не е - много уважавани организации се финансират без реклами, онлайн и извън. Вие, читателите, сте имали няколко неща, за да ... Прочетете още за което Джъстин писа не много отдавна. Целта на моята рекламна кампания би била само да спечеля трафик в моя сайт, а не да продавам нищо или трафик във фунията на една страница за „реализация“. Надеждата ми беше, че „засяването“ на входящия трафик от десетките кликвания върху рекламата постепенно ще изгради колекция от снежни топки от верни читатели. Това беше планът.

В тази статия ще споделя резултатите от моите тестове. Тестовете включваха индивидуално провеждане на рекламна кампания във Facebook, струваща приблизително 8 долара на ден за няколко месеца. Обсъдих как да настроите това в предишна статия за Facebook реклама Как работи рекламата във Facebook и как да поставите рекламаАко някога сте обмисляли реклама във Facebook, но предполагате, че е напълно недостъпна с изключение на най-големите компании и корпорации, може да искате да помислите отново. Ако някога сте рекламирали в Google, използвайки плащане на кликване ... Прочетете още . След това започнах кампания в Google Adwords за $ 8 на ден за няколко месеца. Ще ви покажа как настройвам всяка рекламна кампания и ще разкрия крайните резултати - сравнявайки рекламата във Facebook с рекламата от Google Adwords. Можете да бъдете съдията коя инвестиция е по-добра за малък блогър.

Facebook Ads vs. Google Adwords

Предварително трябва да разкрия, че в никакъв случай не съм експерт по реклама или маркетинг. Моят опит в областта на тегленето на трафик е фокусиран върху SEO техники, а светът на онлайн рекламата беше сравнително чужд за мен до януари тази година.

Тестване на Facebook реклама

Гмуркането във Facebook Ads беше само разочароващо в самото начало, защото на отбора на Facebook му беше досадно дълго време да одобри моите реклами. Започнах да се опитвам да създам статична реклама за моя сайт, докато не се натъкнах на интересна рекламна опция Facebook предлага, където те динамично ще създават нова реклама всеки път, когато публикувате нова актуализация на публикацията във вашия Facebook страница.

Това не само избягва необходимостта да се инвестира време в разработването на привличаща вниманието реклама, която насърчава кликвания, но също така открих, че наистина изглежда насърчава кликванията от по-голяма популация от Facebook потребители. Ако една тема на публикацията не привлича много хора, трябва само да изчакате до следващата публикация на страницата - тази реклама може много добре да привлече тълпа. Тази способност за динамично публикуване на публикации е според мен едно от най-големите предимства на рекламата във Facebook. Изключително удобно е.

Също така, Facebook има приятни доклади за обратна връзка с резултатите. Тук видях някои големи числа - със стотици хиляди импресии и хиляди кликвания, но наистина е трудно да се потвърдят тези числа, защото тези кликвания отиват на вашата страница във Facebook, а не на вашия уебсайт.

Можете да създавате реклами във Facebook, които отиват директно към вашия уебсайт, но аз открих само за седмица, че ефективността на кликване не беше близо до вида на числата, които можете да получите от използването на динамичната публикация ангажиращи реклами. И така, след тази първа седмица, преминах към пост ангажиране, установих лимит от 8 долара на ден и изчаках да видя какви са резултатите.

Що се отнася до натрупването на Facebook страница „харесвания“, Facebook рекламите са единственият най-ефективен начин за изграждане на аудитория във Facebook. Забележително е колко бързо успях да натрупам фенове на страницата във Facebook - започвайки само от няколко дни след старта на рекламната кампания. 133 харесвания само за един ден през първия месец, а това беше след като получи само 2 или 3 харесвания на ден преди рекламата.

Определено ми беше любопитно да видя дали трафикът на Facebook страницата в резултат на тази реклама ще има някакъв ефект върху трафика на моя сайт, тъй като това наистина беше моята крайна цел тук. Това, което забелязах, е, че винаги, когато имаше публикация във Facebook, която привличаше голям интерес, определено получавам приятен скок в трафика на реферали във Facebook. В моя случай това възлизаше на сто до двеста души на шип, но когато се мъчите да изградите нива на трафик от няколкостотин читатели наведнъж, тези шипове помагат изключително много. Те привличат нови хора на вашия сайт и те могат да допринесат за растежа ви в дългосрочен план. Очевидно, ако искате повече трафик, ще увеличите инвестицията си пропорционално.

В дългосрочен план виждах, че не съм си представял нещата. В течение на около три месеца можехте да видите как преди да започна рекламната кампания във Facebook трафикът на моя сайт беше сравнително равен. Имаше бавен и постоянен растеж, но нямаше чести скокове на интерес. Всичко се промени след стартирането на рекламната кампания във Facebook през януари. Виждах чести скокове в общия ми трафик на сайта, които съвпадат с шиповете на препоръките от Facebook.

Бях продаден във Facebook реклама след първия месец и продължавам да го използвам и до днес. Обичам, че никога не ми се налага да мисля за рекламите си, просто се опитвам да правя интересни публикации, които могат да станат вирусни и да се надявам че публикацията прихваща много очи и ги кара да щракнат, и в крайна сметка да открият моята страница и моя сайт за първи време.

Google Adwords Advertising

Google Adwords беше съвсем различен звяр. От доста време получавах купони от 100 долара от Google като насърчение да стартирам първата си рекламна кампания. Разбира се, след като започнах да използвам Adwords, не можах да намеря нито един от тези купони. Фигури.

Има малко повече крива на обучение с Adwords, отколкото има във Facebook. Всъщност има хора, които са специализирани в създаването и провеждането на кампании в Adwords, така че това в никакъв случай не е пълнопрофесионален тест. Целта тук беше да се създаде много проста кампания с 1 реклама с малък бюджет и да видим как се представя в сравнение с Facebook, използвайки същия бюджет. Оказа се, че създаването на реклама не е толкова трудно и стъпките са изложени в раздели, които откривате в Adwords.

Започвате да създавате рекламна група и установявате дневния си бюджет за нея в раздела с настройки. След това преминавате към раздела Реклами и качвате създадената от вас реклама с любимия си софтуер за изображения. В този тест създадох основна графична реклама с интересен текст и завладяващ призив за действие. Рекламата беше одобрена само за ден или повече, за разлика от първата ми одобрена реклама във Facebook, която отне около седмица.

След това трябва да се потопите в сърцето на това, което кара Adwords да работи - ключовите фрази, които искате да наддавате. Трябва да ги изберете разумно. Те трябва да са изключително популярни фрази, но и такива, които са много уместни за съдържанието на вашия сайт - по този начин, когато хората са на уебсайт, е съсредоточен върху тези ключови думи, те ще видят рекламата ви и ще има много по-голяма вероятност да кликнат върху нея, защото рекламата ви показва повече съдържание, свързано с тяхната интереси.

Можете просто да си представите, че вашият избор на ключови думи - и качеството на вашата реклама, разбира се - ще има значително влияние върху ефективността на вашата реклама. В този тест избрах ключови думи, които знаех, че са от значение за моя сайт въз основа на това, което Google е посочил в моя Акаунтът за уеб администратори и това също знаех, че са много популярни в търсачките от някои от моето минало изследвания.

Точно както в случая с Facebook, видях почти моментални резултати. Също подобно на Facebook, заявените импресии бяха доста високи, но в случая с Google Adwords, честотата на кликване не беше толкова впечатляваща. Докато Facebook е имал кликвания от 40 до 150 на ден, рекламата от Google е средно 35 до 50 на ден, без реални шипове, за които да говорим.

Отново това са същите разходи, но ясна разлика в честотата на кликване за всяка реклама. Това вероятно би могло да се обясни с факта, че рекламите във Facebook се основават на публикации и често пъти по-примамливи за щракване от стандартната статична реклама.

За да получа по-ясна картина как тези две рекламни услуги влияят върху трафика в блога, разгледах по-подробно дали Google има подобно въздействие върху трафика на сайта, както Facebook. И така, проверка Google Analytics Вашето ръководство за Google AnalyticsИмате ли представа откъде идват посетителите ви, какви браузъри използват повечето от тях, какви търсачки използват или коя от страниците ви е най-популярна? Прочетете още По времето, когато стартирах първата рекламна кампания в Google, видях само първоначален скок веднага след стартирането на рекламната кампания, а след това тя се върна назад почти до никакъв ефект.

За разлика от редовните скокове на входящия трафик, които от време на време виждам, че идват от рефералите във Facebook, видях доста нулево въздействие върху трафика на сайта от кампанията Google Adwords.

Google Adwords обаче предлага приятна, надеждна честота на кликване на ежедневна база - което означава, ако целта ви е да шофирате хора към една страница за продажби или някоя друга страница, която може успешно да превърне посетителите в купувачи, Adwords може да е страхотно ресурс. За 8 долара мога да накарам близо 50 души на ден да посетят страница и потенциално да купя нещо. За по-голяма инвестиция това може да нарасне. С още по-добра реклама, това може да изскочи.

Въпреки това, като начин за привличане на трафик и увеличаване на читателността на сайтове, ниската инвестиция в Adwords просто няма същото въздействие като малка инвестиция във Facebook. Дори по-добре, въздействието върху страничните харесвания е огромно. Отне близо две години, за да удари 1000 харесвания на страницата на блога във Facebook. След само няколко месеца реклами във Facebook, това скочи до над 11 000 фенове - и растежът изобщо не се забавя.

Този растеж означава значителна аудитория във Facebook, която със сигурност ще се превърне в много приятни скокове на трафика, когато се публикуват особено вирусни публикации. Това е истинската красота на рекламата във Facebook - тя може да не окаже огромно, пряко въздействие върху трафика на сайта веднага, но бързо нараства вашия Facebook следвайки бързо. Това само по себе си осигурява много силна основа за растежа на уебсайта Ви.

Досега би трябвало да е очевидно, че изборът ми на победител между рекламите във Facebook срещу Google Adwords е Facebook. Това обаче е за растеж на трафика. Ако това беше кампания за продажба на артикул онлайн, това би могло да промени цялата игра и определено си струва бъдещ експеримент.

Използвате ли Facebook Ads или Google Adwords? Какъв е опитът ви с услугите? Намерихте ли голям успех с едното или другото? Споделете своя опит и съвети в секцията за коментари по-долу!

Кредит за изображение: Рекламен мегафон чрез Shutterstock