Google все още не управлява целия интернет [Тенденции на търсене]

реклама

Когато проучвате тенденциите в търсенето с Google с течение на времето, е удивително само колко разкрива обществените настроения и възхода и падението на различни марки, популярни приложения за пясъчни услуги. Наистина е невероятно да наблюдавате тези тенденции и да ги сравнявате между компании, продукти, уебсайтове и др. Понякога дори можете да прогнозирате кои марки ще спечелят войната над ума и сърцата на широката публика, само въз основа на днешните тенденции в търсенето между двете компании.

В статията си за 10 услуги на Google, за които трябва да знаете, Крис спомена накратко Google Zeigeist и и горещи тенденции Не само търсене: 10+ услуги на Google, за които трябва да знаетеВсички знаем, че Google е нещо повече от търсачка: това е набор от уеб базирани приложения и услуги за всичко - от имейл до календари, редактиране на документи и съхранение на файлове. Дори е онлайн медиен магазин ... Прочетете още - известен още като Google Trends. Всъщност, когато търся най-горещите теми, продукти или приложения, които се обсъждат в Интернет в наши дни, обикновено обърнете се към Google Trends като начин да разберете дали тази гореща услуга или програма всъщност е с тенденция нагоре или надолу по популярност. Много пъти, след първоначален скок благодарение на съобщения в медиите, истинската съдба на всеки нов продукт наистина се очертава в следващите месеци след издаването. Можете да видите общите тенденции в търсенето, които перфектно се изравняват с общата му популярност.

Няколко години по-рано в моята писателска кариера всъщност изготвих отчети за анализ на индустрията от 70 до 100 страници за компания за анализ на ниши, която след това се обърна и продаде тези отчети (за много пари, очевидно) за рекламни клиенти, които се интересуват от това как изглежда онлайн нишата, по отношение на демографията и нереализираните възможности за завладяване на нарастващ пазар. И това е истинската красота на идентифицирането на горещи тенденции в търсенето, защото ако можете да забележите една или повече нарастващи тенденции, можете да се позиционирате, за да вземете предимство на бъдещия бум на интересите - независимо дали продава продукт или предлага интересно съдържание за всички онези, които пишете в търсенето запитване.

Какви тенденции на търсене казват за услугите на Google

И така, достатъчно за това какви тенденции в търсенето могат да правят като цяло. Нека разгледаме някои конкретни примери за това, което казват днешните тенденции в заявките за търсене на Google популярност на услугите на Google, когато се изправят срещу най-горещите си конкуренти, като Facebook, Microsoft, и други. Тези тенденции трябва да отговорят на въпроса, управлява ли Google мрежата?

В тази статия ще използвам диаграмите на тенденциите на търсене, за да опитам и анализирам кои услуги печелят или губят вътре основни области на конкуренция, включително социални мрежи, незабавни съобщения, онлайн услуги за електронна поща и онлайн списък със задачи мениджъри. Всяка от тях е области, в които Google е много силен, с услуги като Google Talk, Google Plus и разбира се все по-популярния Gmail. Но във всички тези области Google ли е крал?

Примерът MySpace-Facebook

Нека да видим какво казват тенденциите в търсенето. За да ви покажем колко интересни могат да бъдат тези тенденции, просто погледнете как тенденциите в търсенето с Google от 2005 г. до 2012 г. очертават жизнения цикъл на MySpace.

Тази тенденция на търсене показва обществен интерес към сайта, от деня на създаването му през 2003 г., до евентуалното му отпадане (или превръщане в сайт за индустриални развлечения) през 2012 г. и след това. Тенденциите в търсенето с Google разкриват, че истинският пик - денят на сеното за MySpace, наистина беше в края на 2007 г. Смъртта му наистина започна през 2008 г., когато започна низходящият наклон.

Странно е, когато гледате подобна тенденция, нали? Чудите се какви мистериозни сили стимулират човешкия интерес към продукт или уебсайт - поне, докато не започнете да изследвате останалите играчи на терена. След като добавите Facebook в сместа, истинската история започва да се разиграва и можете ясно да видите какво е повлияло на преминаването от интереса за търсене в MySpace към нещо друго. Това „нещо друго“ беше Facebook, както беше разкрито от синята линия в диаграмата по-долу.

Интересно е, че кросоувърът между двете тенденции е 2008 година. Можете да видите как внезапното увеличаване на интереса от търсенето към всичко свързано с „Facebook“ в края на 2008 г. напълно съвпада с намаляването на заявките за търсене във всичко общо с „MySpace“.

Това е много прост пример за историите, които тенденциите в търсенето могат да ви разкажат. Очевидно е, че заден ход е 20-20, но какво ще стане, ако някой е наблюдавал постепенния спад на Facebooks към нивото на търсенето на MySpace през 2007 г. през 2008 г.? Интуитивен наблюдател би могъл да използва тези тенденции, за да предскаже бъдещето - че Facebook има голям шанс да изпревари MySpace като електроцентрала в социалната мрежа.

Google Vs. Facebook

Така че, използвайки идеята да прогнозираме посоката на бъдещия обществен интерес, използвайки непосредствените тенденции за търсене днес, нека сравним услугите на Google с водещите си конкуренти. Всъщност, докато говорим за Facebook, защо да не сравним Google Talk с Facebook Chat - очевидно два от най-популярните инструменти днес за хората бързо да изпращат текстови чатове в Интернет.

Когато сравните „Google Talk“ (червена линия) с „Facebook Chat“ (синя линия), можете да видите, че Google наистина е имал по-големия ъгъл на пазара за онлайн чатове поне от 2007 г. до 2009 г. Но възходът на Facebook през 2007 г. беше последван и от повишаване на интереса от страна на потребителите на Facebook, които искаха да използват Facebook Chat, а не други услуги за незабавни съобщения.

Можете да видите, че кросоувърът между Google Talk и Facebook Chat е в края на 2009 г. или началото на 2010 г. Тогава Facebook очевидно надделя над Google Talk - и със сигурност много от тези нови потребители във Facebook бяха бивши потребители на Google Talk.

Това означава ли, че Facebook може да е този, който поема интернет? Е, преди Марк Зукърбърг да стане твърде удобен на своя престол, той може да иска да направи навик да наблюдава тези тенденции в търсенето - да не би да преживее същата съдба като Том Андерсън от MySpace славата. Винаги има нова услуга или ново готино приложение, което лесно може да улови нестабилните вкусове на онлайн обществеността.

Например, можете да видите как интересът към чата във Facebook (синя линия) достигна ясен връх в края на 2011 г. Ако обаче наблюдавате смяната на предавките в този интерес от възходяща към низходяща тенденция и как изглежда перфектно съвпада с въвеждането на Google Hangouts, достатъчно е поне да се въведе идеята, която Google Hangouts може да представлява заплаха.

Тъй като тенденцията на търсене за Facebook Chat продължава да намалява и Google Hangout продължава да се изкачва, денят, в който тези две линии се срещнат и се пресекат, може да не е твърде далеч.

Онлайн услуги за електронна поща - от главата до главата

Какво ще кажете за онлайн имейл услугата. Ясно Gmail трябва да управлява деня, нали? Е, ако погледнете историята на тенденциите в Google между „gmail“ (червено) и „Yahoo Mail“ (синьо), можете да видите, че от 2005 до 2010 г. Gmail е доста по-напред от Yahoo Mail по популярност. Yahoo Mail почти настигна в края на 2010 г., но след това по някаква причина потребителите на Yahoo Mail започнаха да напускат услугата.

Това може да е много, защото Yahoo създаде нов имейл интерфейс през това време, и ако тенденциите в търсенето на Yahoo Mail са някакви индикации, потребителите трябва да са започнали да напускат това точка. Тенденцията на Gmail изглежда предполага, че много от тези потребители се прехвърлят към Gmail вместо това - а вероятно и към други електронни имейл услуги. Както можете да видите, в този момент Google изглежда печели войната в тази област - или е така?

Не точно. Когато вместо това поставите Gmail директно срещу „Hotmail“, ще намерите тези промени в интереса. Hotmail е много по-популярен от Gmail, а от 2008 г. тази популярност стана още по-изразена в сравнение с Gmail.

Интересното е, че Hotmail е пребран от Microsoft като Outlook онлайн, но все още популярността на тенденцията на търсене „Hotmail“ продължава да търси също толкова високо, колкото някога, без да виждаме скоро да се забави. Предполагам, че старите навици умират трудно.

Услуги за незабавни съобщения

Както споменахме по-горе, Facebook Chat ясно побеждава Google Talk, така че това означава ли, че Facebook Chat е победител в областта за незабавни съобщения? Е, за да осъществите това решение, трябва да погледнете известни лидери на арената за УИ. Това ще бъде Facebook Chat (син), Google Talk (червен), Yahoo Messenger (зелен) и Skype (златен).

Това, което можете да видите е, че по времето на кросоувъра, където Facebook Chat надмина Google Talk, Yahoo Messenger ги победи и двамата. Въпреки това до тази година (2013 г.) интересът към Yahoo Messenger е намалял до степен, при която интересът към Yahoo IM и Facebook Chat е равен. Разбира се, ясният победител тук е златната линия, която просто продължава да се катери от година на година - и това е Skype. Той остава господар на този конкретен домейн.

To-Do List Manager

Моето любимо сравняване с използването на Google Trends този път беше едно, което исках да запазя, за да продължа, тъй като според мен това е битката на десетилетието. В сферата на мениджърите на списъци със задачи имате много мощни състезатели с лоялна потребителска база. В това упражнение сравних Запомнете млякото (синьо), Google задачи (червено), Wunderlist (злато) и Toodledo (зелено).

Вижте как изглежда бойното поле.

Какво ни казва това за победителите и губещите? Е, ако увеличите мащаба, можете да видите, че до 2009 г., спомнете си млякото беше лидер досега. Никой не можеше да се състезава, наистина. Въпреки това, през 2009 г. изведнъж и Google Tasks, и Toodledo започнаха да настигат скокове и граници. До средата на 2010 г. и трите претендента бяха напълно равномерни - врат и шия в надпреварата за най-голямата потребителска база на списъка със задачи.

В този момент бихте си помислили, че и трите служби биха го преборили, и то едната щяха да се откъснат или всички щяха да се изкачат и да разделят много от потенциалните потребители между тримата лидери. Е, в характерния непредсказуем технологичен свят това не се е случило. Вместо това в края на 2010 г. се появи ново дете в блока, наречено Wunderlist.

Wunderlist - показан тук в злато, настигнат останалите за по-малко от няколко месеца, се откъсна от „Запомнете млякото и Toodledo“ заедно с Google Tasks като лидер на списъка със задачи. Тази година (2013 г.) обаче се случи този забележителен пробив от Wunderlist - и сега той е ясен лидер в нишата на списъка със задачи, дори много над Google Tasks.

Както можете да видите, тенденциите в търсенето могат да разкрият променливи промени в обществения интерес и изместване на нагласите, дори преди новините или много маркетингови експерти да осъзнаят какво се случва. Упадъкът или покачването на тенденциите в търсенето на услуга веднага след въвеждането на основни промените - като новият имейл интерфейс на Yahoo - могат да разкажат много за това как обществото е получило тези се променя.

Надявам се това приключение през света на тенденциите в търсенето да е било приятно и ще се радваме да знаем дали искате да видите други области, обхванати в следващите статии. Какво мислите за тези тенденции на търсене - и къде попадате като потребител във всяка от областите? Изравнявате ли се с мнозинството? Споделете своите мисли и отзиви в секцията за коментари по-долу!

Кредит за изображение: Степ от вестници чрез Shutterstock