Какво е Vaporware? Какво да знаем и как да го забележим

реклама

Прочетохте статия в новините за продукт, услуга или приложение, която предизвиква интереса ви. Има много преса около него с много вълнуващи функции. Перфектно, мислиш. Компанията не е посочила твърда дата на пускане, но е посочена като лято същата година.

Летните месеци минават без дума за твърда дата на пускане. Отивате до любимата си търсачка и не намирате нищо написано за продукта извън първоначалното му покритие.

Какво става? Какво стана? Е, може би сте се натъкнали на феномен, известен като vaporware.

Какво е Vaporware?

В днешния непрекъснат 24-часов непрекъснат новинарен цикъл, всичко е твърде лесно, за да може новият продукт на компанията да се изгуби в шума. Традиционната телевизионна и печатна реклама е скъпа, а дигиталните реклами не винаги ангажират клиентите. И така, какво трябва да прави компания? В опит да навлязат в мислите си, те са се научили да експлоатират свръх.

Пускането на продукти, интервютата, присъствието на търговски изложения и прототипите са всички сигурни начини за генериране на новинарски истории. Много фирми дори обвързват това внимание в кампании за набиране на средства, за да се възползват от този интерес.

През последните години технологичната индустрия узрява, така че има по-малко истински иновативни продукти. Инвеститорите, желаещи за растеж, тласкат бизнеса си да пускат нови и вълнуващи продукти.

Тези стартирания на продукти често са обвързани с годишни събития като IFA или CES. Най-големите технологични компании провеждат Fall събития през септември и октомври, за да обявят новата си гама навреме за Коледа. Много технически фирми, ограничени от срокове и насърчавани от инвеститорите, рекламират продукти, преди да са готови за пускане.

Медийното отразяване има желания ефект и поражда интерес към клиента. Въпреки това, без продукт, готов за изпращане, има много неща, които биха могли да попречат на евентуалното му пускане. Трудностите в производството, предизвикателствата при проектирането и осъществимостта биха могли да спрат развитието на продукта по неговия път.

Когато обявеният по-рано продукт е почивен, често няма стимул компанията да рекламира смъртта си. Ние като потребители оставаме да чакаме със затаен дъх за твърда дата на пускане, но понякога тя никога не пристига. Продуктът, който никога не се е материализирал, се превръща в изпарения.

3 Забележими примери за Vaporware

Призракът на изпаренията в днешно време поема главата си по-често, но е постоянно присъствие още от първите дни на съвременните изчислителни системи. Има безброй случаи на подвеждащи обяви за продукти, но ние закръглихме три забележителни примера.

1. Xenix

Много преди появата на Windows, Microsoft разработи редица операционни системи. Най-влиятелният беше MS-DOS, който е широко признат за позицията на Microsoft като една от най-големите технологични компании в света. През 1979 г. Microsoft закупи лиценз за версия 7 Unix от AT&T.

Споразумението означаваше, че те не могат да нарекат продукта си Unix, така че той беше преименуван на Xenix и се продава изключително на OEM производители, а не на крайни потребители.

„Ще се научите как да използвате #UNIX млад мъж! ТИ! ЩЕ!! LEAAARN!!! "

Microsoft: Въвеждане на ръководството за Xenix, около 1985 г. #codingpic.twitter.com/xPDRZffjMh

- Целулозен библиотекар (@PulpLibrarian) 3 януари 2017 г.

Личните компютри все още бяха в зародиш в началото на 80-те години на миналия век, а големите технологични компании по онова време се бореха за доминиране. IBM и Microsoft са работили заедно по много проекти по-рано през десетилетието. Въпреки това, през 1984 г. IBM завъртя Xenix на Microsoft за PC / IX на Interactive Systems Corporation. Приблизително по същото време AT&T започна да пуска на пазара своя собствена версия на Unix, известна като System V.

Комбинираният ефект означаваше, че Microsoft започна да губи интерес към Xenix. Екипът за разработка беше изтеглен от проекта и пренасочен към проекта OS / 2 с IBM. Никога не е направено официално съобщение за кончината на Xenix, но докладите предполагат, че произходът на термина vaporware е бил разработчик на Microsoft, когато е питан за състоянието на проекта.

Microsoft тихо продаде правата върху Xenix на SCO през 1987 г.

2. Полуживот 2: Епизод три

Valve е може би най-известен със Steam, тяхната платформа за разпространение на видеоигри. Steam стартира през 2003 г. и сега представлява почти 20% от продажбите на компютърни игри в световен мащаб със 150 милиона регистрирани акаунта. Преди Steam, Valve произвежда критично признатия играч за франчайзинг Half-Life шутър от първо лице.

След две пълнометражни игри, Half-Life и Half-Life 2, Valve обяви трилогия от по-къси игри Half-Life 2: Episodes One, Two и Three. Епизод 2 излезе през октомври 2007 г. и спечели оценка 90/100 на Metacritic.

Half-Life 2: Епизод 3 е планиран за излизане преди Коледа 2007. Празничният сезон дойде и излезе без дума от Valve за състоянието на играта. Концептуалното изкуство изтече през 2008 г., но Valve все още отказа да коментира. Много години минаха само с мимолетни препратки към Епизод три, въпреки че разработчиците и писателите дори понякога го обсъждаха по време на интервюта.

В интервю за 2015 г. директорът на Valve Гейб Нюъл каза, че като цяло се дължи на тяхното управление Структура, разработване на игри се случва само когато голям брой служители решат да работят по проекта заедно.

Мнозина виждаха това като имплицитно признание, че Епизод 3 никога няма да види светлината на деня. От 2018 г. Valve все още не е потвърдил официално дали Half-Life 2: Episode Three е отменен.

3. „Научете разработване на приложения за iPhone“ Kickstarter

Kickstarter е джунгнаут на краудфандинга. Към октомври 2018 г. на сайта има почти 4 милиарда долара, заложени за над 150 000 проекта. Колкото и огромни да звучат тези числа, това представлява само 36% от всички проекти, а останалите 64% не успяват да постигнат целите си.

Всеки с достъп до интернет може да започне проект на сайта. Това е причинило на Kickstarter и като цяло финансиране на репутацията удари благодарение на измами, измами, безполезни продукти и провали на проекта. Тъй като тези сайтове позволяват на творците и дизайнерите да стъпват на традиционните маршрути за предлагане на пазара на своя продукт, те се поддават разумно и на изпарения.

Програмистът Тейлър Бек стартира своята Kickstarter кампания „Научете разработване на приложения за iPhone“ в началото на 2014 г. Обещавайки серия от обучителни видеоклипове, кампанията надмина целта си от 2000 долара, в крайна сметка нетиране на 54 626 долара. Два дни преди да излезе продуктът, Тейлър публикува актуализация.

„Здравейте всички! Това е последната актуализация преди пускането на цялото съдържание само за два дни! … Следващият път, когато ще се чуете от мен, ще бъде на 30-ти, което е след 2 дни. Не забравяйте да проверите за актуализацията след това! "

Тогава Тейлър Бек изчезна. Той затвори профилите си в социалните медии, изтри блога си и не предложи повече актуализации. Четири години и все още няма актуализация или обяснение.

Не е ясно дали Бек просто не беше в състояние да изпълни обещанията си от кампанията и изпадна в паника, или умишлено е измамил поддръжниците си. Без потвърждение, в който и да е случай, Learn iPhone App Development печелява своето място във все по-нарастващия списък на изплащането на пари.

Как да забележим Vaporware

Като цяло тук се прилага идиомата „ако звучи твърде добре, за да е истина, вероятно е“. Разбира се, всички се радваме на технологиите и се вълнуваме от най-новите продукти и иновации. Все пак понякога можем да станем жертва на ефективен маркетинг. Много медийни организации също публикуват прессъобщения, дума за дума, което прави труден намирането на обективно отчитане.

Ако някоя компания обяви нов продукт, който ви прави страстен, погледнете критично това, което ви казаха досега. Въпреки че не са безусловни, има някои маркери, за които трябва да внимавате. Има ли твърда дата на пускане или е в някакъв неясен или неопределен момент в бъдеще? Изглеждат ли твърденията им разумни и постижими? Има ли добри резултати от компанията?

Нещата стават малко по-сложни с кампаниите за краудфандинг. Ако проектът достигне целта си, тогава парите ви отиват направо към създателя, с малко възможности за прибягване. Същото критично мислене важи и тук, но има някои допълнителни неща, които трябва да вземете предвид, преди да подкрепите проект 3 неща, които трябва да вземете предвид, преди да създадете проект на KickstarterПреди да върнете първия или следващия си проект Kickstarter, ето няколко неща, които трябва да имате предвид, ако не искате да получите измама или да пропилявате парите си. Прочетете още .