Колко пари правят Groupon и ще продължи ли?

реклама

Използвайки Groupon може да бъде много забавно, но понякога сделките са толкова стръмни, че изглежда невъзможно някой изобщо да спечели реални пари от транзакцията, особено Groupon. И така, как точно Groupon печели пари и можем ли да разчитаме, че услугата ще бъде достъпна и в бъдеще?

Вярвате или не, въпреки че спестявате 5 начина да се възползвате от Groupon Прочетете още а много пари в повечето случаи има повече пари за смяна на пари, отколкото може да осъзнаете. Groupon е просто посредник, предава ви сделката от бизнеса и след това предава парите си на бизнеса.

Там се крие уловката. Groupon не предава всички пари, които плащате на бизнеса - това се прави малко. Това, което се свежда до Групон, е просто друго авеню за реклама Как работи рекламата във Facebook и как да поставите рекламаАко някога сте обмисляли реклама във Facebook, но предполагате, че е напълно недостъпна с изключение на най-големите компании и корпорации, може да искате да помислите отново. Ако някога сте рекламирали в Google, използвайки плащане на кликване ... Прочетете още

за местния бизнес и тези бизнеси считат, че комисионната на Groupon (и отстъпката, която ви предлагат), са нищо повече от разходи за реклама.

Истинският въпрос, който искаме да разгледаме, е дали това представлява добри печалби за Groupon и дали компанията е достатъчно жизнеспособна, за да расте и да живее добре в бъдещето.

Как Groupon печели пари

В началото на 2015г. Групонът беше оценен като компания на стойност 5 милиарда долара. Това не е промяна. Разбира се, в света на онлайн услугите също не е точно царят на планината.

За да направим това в перспектива, Ebay е компания на стойност 68,9 милиарда долара, Google е 65,6 милиарда долара, а Facebook е 36,5 милиарда долара.

Все пак дори и тези машини за печалба на електроцентрали някога бяха оценени на 5 милиарда долара. И така, Групон има ли същото обещание?

Компанията описва как прави пари по следния начин.

„Groupon прави пари, като начислява маркетингова такса реклама и популяризиране на техните оферти. В повечето случаи тази такса представлява процент от приходите, генерирани от продажба на Groupon. "

Въпреки че може да изглежда несправедливо, че Groupon взима процент от горната част на приходите за цялата продажба, компанията обосновава това, като казва, че клиентите на Groupon обикновено не спират да харчат, когато внасят пари в тях купони.

„Търговците печелят пари от текущи сделки на Groupon, тъй като клиентите на Groupon обикновено харчат повече от стойността на сделката и 91% възвръщаемост или планират да се върнат в бизнеса. Плюс това, за продажба на Groupon няма предварителни разходи - ние не правим пари, докато не печелите пари. "

Долната линия е, че за да увеличи печалбите си, Groupon трябва да регистрира повече търговци. Не само повече търговци, но и добри търговци че потребителите действително искат да опитат и където няма да имат ужасно изживяване след закупуването на Groupons.

Колко струва Groupon?

Според Ерин Грифит във Fortune, Groupon всъщност се разраства като компания, но просто не носи никаква реална печалба.

„Той увеличи приходите с 24% миналата година. Очаква се през тази година приходите да нараснат с 11%. Но Groupon отчита нетна загуба на доход за всяка година, в която е публично, включително и миналата година, когато е загубила 73 милиона долара. Това няма да се промени, защото Groupon е компания, която трябва да преодолее лош бизнес модел. "

Как точно човек „губи“ 73 милиона долара, когато залагате на 7,6 милиарда долара, прекарани през миналата година на сайта?

Има три причини за това. В единия случай Groupon се надпреварва да се конкурира на пазара (местни, онлайн сделки 5 най-добри сайтове за намиране на страхотни оферти в близост до вашия дом Прочетете още ), където има непрекъснато нарастваща колекция от конкуренти - Amazon Local е един от най-новите и най-застрашаващи.

За да се конкурира, Groupon трябваше да увеличи инвестициите си в маркетинга на търговци, които са по-популярни сред потребителите, но това обикновено означава и сделки с по-малък размер. Форбс го описва по този начин:

„Освен това, печалбите от местния бизнес също намаляват, както поради добавянето на по-високо качество, така и с по-ниските търговци, както и от инвестициите, които да стимулират растежа на пазара на дърпане.“

Втората причина е, че за да преодолее конкуренцията на световните пазари, Groupon пое редица придобивания, които винаги са свързани с разходите на една компания.

„Groupon преследва международната експанзия чрез придобиването на различни бизнеси, в резултат на което компанията прие няколко технологични платформи и бизнес процеси. Това от своя страна доведе до увеличаване на разходите. "

Groupon очаква да ги превърне в печеливш бизнес, но за да направи това, компанията използва стария режим на следване на „най-добрите практики“ - корпоративна фраза, която означава, че компанията е приложила бизнес практики и ефективност, за които е доказано, че работят в други подразделения.

Проблемът е, че това обикновено е подход за предоставяне на помощ, който обикновено води до много малки ползи, а не от преструктуриране или преструктуриране на цялата организация.

Крайната причина, поради която Groupon кърви пари, се дължи най-вече на неотдавнашната си тактика да се насочи към „директни продажби“ като начин за реализиране на по-бърза печалба с по-малка нужда от постоянно придобиване на нови търговски сделки. Проблемът с този подход е, че маржът на тези продажби е толкова малък, а конкуренцията за онлайн сделки е особено ожесточена - Groupon наистина няма шанс.

„Освен това, това [фокусът на Groupon върху директните продажби] също се отрази върху брутната печалба като% от брутните сметки в стока, която се е понижила от 21% през 2012 г. до около 11% наскоро, тъй като преките продажби имат по-ниска брутна стойност маржове. Тъй като бизнесът на стоките представлява над 50% от общите приходи и делът му се увеличава, очакваме този фактор да повлияе негативно на брутните маржове в бъдеще. "

Неотдавнашното фокусиране на Groupon върху опитите да придобие повече продукти, които да се продават на сайта му, може много добре да постави началото на края на компанията. Тъй като много пазари пресъхват за Groupon, особено в по-малките общности, които не се радват на обема и разнообразие от търговци, които желаят да предлагат сделки на Groupon, пътищата за растеж са много ограничени, ако не и напълно безнадеждно.

Какво означава това за вас?

Има два важни начина, по които това ви засяга. Първото е, че ако през последните години сте били лоялен потребител на Groupon, ще започнете да виждате по-малко „големи отстъпки“, като 30 до 50% отстъпка от цената на местните услуги. Тъй като Groupon се опитва да разтоварва по-големи риби, а не малки магазини за „мама и поп“, тези отстъпки вероятно ще се свият до под 15 до 20%.

В допълнение към това, Groupon ще постави своя "стока" бизнес фронт и център.

Колкото и изкушаващи да са тези сделки, шансовете са доста добри, че ще можете намерете по-добра сделка Ръководство за добри сделки: Как да спестите пари от всичко, което купувате онлайнОнлайн пазаруването прави по-лесно от всякога да постигнете добра сделка. Съставихме кратко ръководство за това как да постигнете най-добрата цена за почти всичко, което може да търсите онлайн ... Прочетете още другаде онлайн. Що се отнася до директните продажби на онлайн стоки, има толкова голяма конкуренция, че Groupon няма наистина има шанс и можете да видите това само с един много бърз преглед на неговите „сделки“ по всяко време време.

Например, една случайна сделка днес е за комплект от приспособления за 45 части от Hampton Forge от стила на Stepping Stone за $ 69,97.

Звучи много, когато вземете предвид цената на дребно от 199,99 долара. Бързо пътуване до Amazon обаче оказва точно същия комплект само за $ 49,99.

Или друга случайна сделка на Groupon за стоки - WowWee MiP Stunt Robot за $ 89,99.

31 процента от цената на производителя звучи доста сладко, нали? Ако вашият син или дъщеря ви предстои рожден ден, това може да бъде страхотен подарък.

Освен, че всъщност не е с 41 процента. Можете да го купите направо от уебсайта на WowWee за $ 99,99, така че „сделката“ на Groupon е действителна повече като 10% отстъпка. Но защо да го купувате от Groupon, когато можете да го получите за още по-евтино от уебсайта на WalMart само за $ 79,99?

О, и понастоящем Amazon има такъв на склад само за 75 долара.

Това бяха само две случайни извадки и вероятно в по-голямата част от останалите „сделки“ на Groupon ще откриете едно и също нещо - цените на Groupon не са най-ниските цени онлайн. Ето защо този сегмент от Новият бизнес на Groupon Знаете ли тези 4 начина да спестите пари с Groupon?Искате ли да спестите още повече пари с Groupon? Вижте тези четири малко известни съвета, за да оставите повече пари в джоба си. Прочетете още е обречен на неуспех.

Това е и причината да не губите парите си там.

Подготовка за смъртта на Groupon

Ако компанията остане на текущия си курс - тя е обречена да се провали. Въпреки това, докато това не се случи, все още има начини, по които можете да получите голяма полза от услугата.

Това ще бъде разгледано доста по-подробно в предстояща статия, но най-важното е, че все още има някои невероятни сделки, които трябва да се намерят, ако фокусирайте се само върху „локалния“ раздел на сайта Groupon.

Местните търговци все още се обръщат към Groupon като водещ път за реклама. В повечето случаи те отстъпват от 30 до 60 процента от цената на услугите и продуктите и това означава огромни спестявания за вас. На „местния“ пазар Groupon остава един от най-пестелите начини да хапнете навън, да направите масаж или да се качите на парашут.

Може би Groupon ще успее да измисли начин за по-добро използване на местни сделки или някакъв умен начин да привлече повече местни търговци да рекламират в Groupon. Но независимо дали Groupon се сгъва или не, най-малкото можете да кажете, че имате няколко доста невероятни сделки и със сигурност беше забавно, докато продължи.

Какво мислите за последната еволюция на Groupon? Обречена ли е на провал или смятате, че компанията е на правилния път? Споделете мислите си в секцията за коментари по-долу!

Кредит за изображение: Хуан Камило Бернал / Shutterstock.com, Славолюб Пантелик чрез Shutterstock, r.nagy / Shutterstock.com, Гил С / Shutterstock.com