реклама
реклама не трябва да бъде единственият начин производителите на съдържание да печелят пари. За щастие не е - много уважавани организации се финансират без реклами, онлайн и извън.
Вие, читателите, трябваше да кажете няколко неща когато Джеймс нарече AdBlock зъл AdBlock, NoScript & Ghostery - Трифекта на злотоПрез последните няколко месеца се свързах с голям брой читатели, които са имали проблеми при изтеглянето на нашите ръководства или защо не могат да видят бутоните за вход или коментарите да не се зареждат; и в... Прочетете още и когато Крис помоли потребителите на AdBlock да ни добавят в бели списъци Моля, белият списък MakeUseOf в Adblock: молба от бивш разработчик на Adblock FilterНе е тайна, че не сме огромни фенове на Adblock тук в MakeUseOf. Но знаем, че някои от вас няма да пуснат Adblock, докато той не бъде изваден от студените ви мъртви ръце. Ако ... Прочетете още . Много от вас разбраха тяхната гледна точка, но една повтаряща се тема в коментарите бяха алтернативи на рекламата. Няколко души казаха, че всеки алтернативен модел на реклама е червена херинга, тъй като хората в тази ера просто няма да плащат за съдържание при никакви обстоятелства.
Това не е вярно. HBO, NPR, Netflix и iTunes показват, че хората ще плащат за висококачествено съдържание, особено ако то е без реклама. Нека разгледаме тези организации, но първо да поговорим за Facebook. Този сайт може да зададе стандарта за всеки базиран на рекламата сайт с неговите 800 милиона активни потребители, които прекарват абсурден брой часове в него. Тя спечели 3,71 милиарда долара приходи за 2011 г., или около 4,64 долара на потребител. Нека го сравним с няколко без рекламни услуги.
HBO
Ако има медия, известна с реклама, това е телевизия, но един канал е излязъл без показване на реклами от 70-те години насам - HBO. Премиумният кабелен канал - показва комбинация от холивудски филми и оригинално съдържание, вариращо от Игра на тронове да се Реално време с Бил Махер - има 29 милиона платени абонати само в САЩ. Точните данни за приходите са трудни за постигане, но според SNL Kagan HBO печели средно 7,27 долара на абонат всеки месец, което добавя до 223 милиона долара месечно или 2,6 милиарда долара годишно.
И това е само в Америка. Съдържанието на HBO е достъпно в 151 различни страни и миналата година спечели 1 милиард долара в международен план върху силата на шоута като Игра на тронове.
Няма как да го заобиколите - приходите, които HBO прави от кабелните компании, би било невъзможно да се съпоставят само онлайн реклама, защото самата реклама би намалила стойността, която хората виждат в HBO да започнат с.
Освен това, трябва да се отбележи, би било изключително трудно да се съпостави с онлайн стрийминг услуга. В момента HBO не предоставя телефонна поддръжка, разчитайки вместо това кабелните компании да направят това, а моделът, който кара работата на приходите от HBO да зависи от хората, които плащат за кабел. Освен това, защо да разгърнете опция само за онлайн, когато вашата кабелна основа е толкова невероятно изгодна?
Нетфликс
Онлайн услугата за стрийминг на видео е подобна на HBO - предлага филми в замяна на абонамент и не показва никаква реклама. Подобно е и по отношение на приходите: миналата година компанията реализира приходи от 3,20 милиарда долара.
Netflix има лоша репутация онлайн след няколко винта от висок клас миналата година, но благодарение на продължаващото глобално разрастване на компанията продължава да убеждава все повече хора, че достъпът до телевизионни предавания и филми си струва да се плаща - дори и в Интернет.
Той дори започна да плаща за собственото си съдържание: тази есен се появяват нови епизоди на популярния ситком Развитие в застой ще бъдат в Netflix, преди да са някъде другаде. Понякога компанията има проблеми с предлагането на избора, който потребителите биха искали, резултат от непрекъснатите преговори с медийни компании, които виждат повече печалба при модели като HBO, но Netflix продължава да расте независимо и настоява, че рекламата ще намали, а не ще повиши приходите си планове.
Времето ще покаже дали Netflix е жизнеспособен в дългосрочен план, но сайтът вече е заменил пиратството за много хора.
Обществено радио
Финансирането на общественото радио е сложно, но голяма част от него се свежда до това - хората оценяват това показва, че могат да чуят безплатно по радиото и с желание даряват, за да запазят любимите си станции живи. Тази диаграма, от NPR, показва, че голяма част от общото финансиране на NPR са дарения от отделни хора:
Корпоративните дарения представляват още една част от финансирането и често са обвързани с „подписване“. Това означава, че компаниите получават кратко споменаване в ефир, обикновено не по-дълго от изречение. Това ли е реклама? Това е аргумент, който си струва да има, но моделът на слушателите, поддържан от общественото радио, е пример за блогове, а другият уебсайт трябва да мисли за алтернатива на абонаментите или рекламата.
Не вярвате, че хората онлайн желаят да плащат за висококачествена работа, която харесват? Разгледайте Kickstarter.
качи
Apple прави толкова много пари за продажба на хардуер, че е лесно да се забрави, че също така продава много без търговско програмиране директно на потребителите. Магазинът iTunes представляваше 6,3 милиарда долара приходи от Apple през фискалната 2011 година - едва 6 процента от нетните продажби на Apple, но въпреки това огромен брой.
С iTunes клиентите плащат само за телевизионните предавания, филмите и музиката, които искат. Очевидно има аудитория за това, въпреки че в мрежата има много безплатни, поддържани от рекламата възможности за забавление.
заключение
Всички тези модели имат недостатъци и нито един от тях не може да се прилага универсално в мрежата. Но идеята, че потоците от приходи от нерекламна реклама не съществуват в този ден и възраст, е просто невярна. Съществуват други начини създателите на съдържание да печелят пари и всички тези основни организации посочват различни опции.
Някои от тези компании се доближават до Facebook, други не. Всички те предлагат достъп до висококачествена информация за цена, която хората са готови да платят.
Рекламирането онлайн не отива никъде, но това също не е единственият вариант - което е добре, тъй като стойността на рекламата на потребител намалява всяка година. Мисля, че всяка компания трябва поне да обмисли проучване на модел без реклами.
Какво мислиш? Нека поговорим за това в коментарите по-долу, но не забравяйте: дискусията не е дали рекламите са зли, а в това какво могат да направят сайтовете, за да не прибягват до реклами. Очаквам с нетърпение вашите мисли.
Кредит за изображение: SCOTTCHAN
Джъстин Пот е технологичен журналист със седалище в Портланд, Орегон. Той обича технологиите, хората и природата - и се опитва да се наслаждава и на трите, когато е възможно. В момента можете да разговаряте с Джъстин в Twitter.