Вие сте продуктът, а не клиентът: Икономиката на личните данни е обяснена

реклама

Както Андрю Луис каза веднъж „Ако не плащате за нещо, не сте клиентът; вие сте продуктът, който се продава “. Помислете за момент последиците от този цитат - колко безплатни услуги 100+ най-добри уебсайтове в ИнтернетЕто най-добрите уебсайтове в интернет, които да обслужват всяка ваша потребност, разделени на удобни категории за лесно сърфиране. Прочетете още използваме ли онлайн всеки ден? Когато използваме Facebook, извършваме търсене в Google или проверяваме нашия Gmail, обичаме да мислим, че сме клиентът - Facebook, Google или какъвто и да е друг уебсайт, който ни предоставя услуга. Но рядко сме клиент онлайн - вместо това продуктът се продава на рекламодатели и проследяващи мрежи.

По-точно, продуктът са нашите лични данни, които се продават на рекламодатели, събират се в масивни бази данни и се използват за насочване на реклама и изграждане на подробни профили върху нас.

Вие сте част от много огромни бази данни

Както несъмнено знаете, рекламодателите събират данни за всичко, което правите онлайн - от уебсайтовете, които вие „Харесва“ на статиите, които четете, и на видеоклиповете, които гледате - и тази информация се съхранява в масивни бази данни. Уебсайтовете в социалните мрежи като Facebook, които потребителите предоставят с много информация, могат да създадат още по-подробни профили за вас. Все по-често тези бази данни не са изключени силози от информация - те комуникират помежду си, за да споделят информация за вас и да изграждат още по-подробни профили.

Това също не се провежда онлайн. Уебсайтове като Spokeo комбинират офлайн данни с онлайн данни и ги поставят онлайн. Както се казва в страницата на Спокео за:

Спокео обединява информация от „реалния живот“ (адрес, имейл адрес, семейно положение и т.н.) с данни от социалната мрежа (Facebook профили, емисии в Twitter и др.), предоставящи ви профил, който е сред най-изчерпателните профили, налични в Web.

Спокео забранява използването му за проверка на служителите и за допустимост на кредити, но не е трудно да си представим, че такива инструменти ще бъдат използвани за тези цели. И ако Спокео може да го направи, рекламните мрежи също могат да го направят.

Отпечатъци на устройството

Помислете, че можете да избегнете това проследяване, като излезете от уебсайтове като Facebook и изчистване на вашите бисквитки Как ръчно и автоматично да изчистите историята на браузъра сиСайтовете, които посещавате, оставят следи на вашия компютър. Показваме ви как да изтриете историята на сърфирането си в Firefox, Chrome, Edge и Internet Explorer. Прочетете още ? Помисли отново. Технологии като идентификационния номер на устройството на BlueCava създават „пръстов отпечатък“ от настройките на браузъра и компютъра ви, които могат да се използват за идентифициране, дори ако сте излезли и изчистили личните си данни. За демонстрация как може да работи тази технология - и колко уникална е вашата браузър 7 теста за сигурност на браузъра за изпробване и предотвратяване на експлоатационни атаки Прочетете още отпечатъкът е - разгледайте Фондацията за електронни граници Panopticlick страница.

Проследяване на тракерите

За да видите само колко рекламни мрежи на трети страни събират данни за вас онлайн, инсталирайте Добавка на Mozilla Collusion за Firefox. След като инсталирате добавката, сърфирайте малко с нея отворена и ще се изненадате колко уебсайтове ви следят. За екрана по-долу посетих само четири уебсайта - но много допълнителни уебсайтове ме следят

Специфично насочване на реклами

Разбира се, тези бази данни се създават с цел насочване на рекламите към все по-конкретни демографски данни. На Facebook 10-те най-добри скрити Facebook трика, от които трябва да се възползватеМоже да си мислите, че знаете всичко, което трябва да знаете за Facebook, особено ако сте зависим от социалните медии. Ето 10 трика, които вероятно не знаете. Прочетете още , рекламодател може да насочи реклама към 30-годишни мъже, които се интересуват от туризъм, живеещ в определен град. Това е видът насочване на рекламодателите, които искат да се включат.

Тези бази данни обаче се използват и за други цели. Политическите кампании изграждат огромни бази данни за избиратели и насочват политически реклами въз основа на тях. Това е особено полезно, когато онлайн данни - например вида на статиите, които човек чете, или типа на съдържание, което „харесват“ - могат да се комбинират с офлайн данни за местоположението и гласуването на човека история.

Идентифициране на бременни жени

Може да ви се прости с мисълта, че това е онлайн явление. Повишаването на "големите данни" обаче води и до рекламно насочване офлайн. Една известна история илюстрира както потенциала за насочване на реклами в офлайн света, така и колко далеч може да се стигне до това насочване - рекламодателите могат да знаят повече за вашето семейство, отколкото вие.

Рутинните модели на пазаруване често се променят, когато имат дете, и Target иска да примами бременни майки 10 уебсайтове за бебета, за да помогнете на очакващите родители Прочетете още да пазаруват в Target, вместо на техните конкуренти - така Target искаше да идентифицира бременни жени. По-конкретно, те искаха да идентифицират жените във втория триместър на бременността и да им изпратят специално проектирани реклами. Съкращавайки данните, статистиците на Target откриха, че бременните купуват по-големи количества не ароматизирани лосиони, добавки, памучни топки и други продукти. Общо Target намери 25 продукта, които биха могли да се използват за създаване на оценка за прогноза на бременността за жена - в допълнение към това колко е показал колко далеч е била една жена по време на бременността. След това Target изпрати специално проектирани реклами на тези жени.

В един случай мъж гневно нахлу в магазин Target и поиска да знае защо дъщеря му - която беше само в гимназията - изпраща реклами за бебешки продукти. Няколко дни по-късно мъжът се извини, когато откри, че дъщеря му всъщност е бременна - Таргет знаеше още преди да разбере.

За да избегне подобни ситуации и евентуален обрат в бъдеще, Target реши да смеси рекламите, свързани с бебето, с други реклами - например, като поставите реклама за памперси до реклама за косачка - за да изглежда така, сякаш рекламите са на случаен принцип възложени.

За по-подробно разказване на тази история, вижте Как компаниите научават вашите тайни в New York Times.

От тук накъде?

В крайна сметка интернет потребителите приемат за даденост, че всички безплатни услуги, до които имаме достъп онлайн са заплаща се чрез реклама AdBlock, NoScript & Ghostery - Трифекта на злотоПрез последните няколко месеца се свързах с голям брой читатели, които имат проблеми с изтеглянето на нашите ръководства или защо не могат да видят бутоните за вход или коментарите да не се зареждат; и в... Прочетете още . Разбира се, има няколко изключения - Wikipedia Произходът на Уикипедия: как стана това [Урок по история на Geek] Прочетете още се поддържа от дарения, например - но по-голямата част от уебсайтовете, които използваме, се поддържат от реклама, която изисква нашите лични данни. Ако се появи алтернативна търсачка, която изискваше месечна абонаментна такса, малко вероятно е това това би отнело много пазарен дял далеч от Google - интернет потребителите искат безплатни услуги, когато е възможно. В икономиката на личните данни ние плащаме с нашите лични данни, вместо да отваряме портфейлите си.

В правителствата има мърморене за необходимостта от някакво ниво на регулиране - например да се принуди рекламодателите да се подчиняват на предпочитанието „Не проследявайте“ в уеб браузърите - но досега е останало малко. Дори някои от най-лошите ексцесии да бъдат отрязани назад и да се въведе някаква регулация, изглежда сякаш икономиката на личните данни и големите данни са тук, за да останат.

Кредит за изображение: CCTV камери за сигурност чрез Shutterstock, SeanPavonePhoto / Shutterstock.com