реклама

В наши дни с нарастващата популярност на социалните мрежи и вида вирусно съдържание на Buzzfeed които се разпространяват през тях, много специалисти твърдят, че възрастта на трафика на Google за уебсайтове е над.

Това е пълна промивка на свинете и мога да го докажа.

Слухове за предстоящата смърт на Google

Малко е уморително да виждате, че подобни видове твърдения продължават да се появяват отново и отново. Точно както всички мечтаят за смъртта на ОС Powerhouse Microsoft 6 начина на Microsoft убива традиционния работен плот в Windows 8 [Становище]Традиционният десктоп все още съществува в Windows 8 и той вероятно е най-добрият работен плот на Windows досега (освен че няма меню Старт.) Но Microsoft го настройва за убийството. Писането ... Прочетете още , мнозина мечтаят за деня, когато Google се отдалечи на кратка дъска.

Google-search1

Тези твърдения са навсякъде.

Пример №1: На 3 май 2013 г. MongaBay публикува статия на Rhett Butler, където твърдението беше, че за първи път повече трафик за сайта идва от социални, а не от Google, Bing и Yahoo комбинирани.

instagram viewer

„Въз основа на 12-месечна подвижна средна стойност, миналия месец беше първият път, когато повече трафик към news.mongabay.com идва от източници на социални медии, отколкото Google, Bing и Yahoo. Очаквам тази тенденция да продължи. "

Ето графиката, която Rhett използва за „доказване“ това беше така.

графика 1

Ако това наистина беше 12-месечна подвижна средна стойност, тогава лявата страна трябва да бъде в необработени преглеждани страници. Това не е така Нито една тенденция не се представя по честен начин тук.

Второ, ще отбележите, че Rhett се отнася само за news.mongabay.com, а не за другите 24 поддомейни, вероятно защото, докато новините сегментът на сайта може да се представи добре в социалните мрежи, като цяло сайтът получава значително повече трафик в Google Търсене от социалния трафик.

Според Similarweb, Mongabay.com получава 80,39% от трафика си от търсене и само 4,22% от социалните.

Google-search2

Някак си поставя голям стар въпрос за отгоре на твърденията на Rhett, нали?

С други думи, данните се манипулират, за да накарате вас, читателят, да повярвате, че социалният трафик засилва трафика на Google, когато това всъщност не е така.

Пример №2: На 9 юли 2012 г. Techcrunch публикува статия твърдейки, че „Трафикът на Pinterest преминава Google Препратки, Bing, Twitter и StumbleUpon“.

Източникът, който беше използван, беше същият източник, който Buzzfeed използва в момента, за да направи последните си твърдения, че социалният трафик изпреварва органичното търсене - Shareaholic.

Шареохоликът просто е най-виновната страна, когато става въпрос за манипулиране на данни в усилията му да надуе значението на социалното (до което ще стигнем след малко). Името на самия сайт би трябвало да го отклони, но хората все още вярват на твърдението.

Ето как заглавието е подвеждащо - твърдеше, че Pinterest надминава трафика на Google, но вътре в самата статия стигате до истината:

„Новите данни показват, че трафикът на реферали на Pinterest се е покачил от .85% през януари до 1.19% през юни. Това не е нищо в сравнение с органичното търсене на Google (46,8% през юни), но увеличава трафика на реферали от Google (1,09%). "

Кажи какво?

Това е играта, която промотиращите социални медии като Shareaholic играят, за да убедят обществото (вие), че въздействието на социалния трафик всъщност е много по-голямо, отколкото всъщност е.

Ето как Techcrunch обясни това:

„За целите на това проучване Shareaholic определя трафика на реферали от Google като тези, които не идват чрез органично търсене или AdWords, но в други собствености на Google, като Google Групи или статични страници в свързан Google сайтове. Това обаче не включва Google+. “

Тези диаграми на шареохолици се използват като източник за това твърдение в интернет, от журналисти, които са или твърде мързеливи, или твърде предубедени спрямо Google, за да си направят труда да копаят в реалните числа себе си. Защото, когато ровите в числата, всички надути претенции се разпадат.

Shareaholic не мога включете органичното търсене или трафика на AdWords в онези графики, където те твърдят, че социалните препоръки надминават Google препоръки, защото ако го направят, би било очевидно очевидно колко мощен е всъщност драйверът за търсене в Google сравнение. Няма конкуренция.

Ето честна диаграма предоставени от Define Media:

графика 3

Сега нека да разгледаме сайта, който е най-много виновен за манипулиране и злоупотреба с данните на Shareaholic - Buzzfeed.

Лъжите на Buzzfeed относно въздействието на социалния трафик

Имаше един журналист, който беше достатъчно умен, за да вникне в цифрите: Marshall Simmonds of Ежедневният обаждащ се.

Статията му беше в отговор на други сайтове като Re / Code и The Atlantic, използвайки подвеждащата Shareaholic диаграма на Buzzfeed за направете твърдението, че „… в началото на януари 2013 г. Facebook надмина Google като най-важния източник за реферали издателите. "

За съжаление самият ни Хари Гинес попадна за същата класация, в статията си Как Facebook убива отворената мрежа Как Facebook убива отворената мрежаGoogle в по-голямата си част ви помага да разберете какво има в другите сайтове. Facebook не е доволен да прави това. Прочетете още . Въпреки това, Маршал хвърля малко проверка на реалността в целия този дебат.

„Ако Facebook наистина е най-големият посетител в мрежата и трафикът в търсене вече не расте, това е морска промяна с огромни последици за цялата индустрия за дигитален маркетинг, което води до сериозни промени в стратегията, ресурсите и бюджета разпределения. И все пак BuzzFeed изглежда е единственият основен източник, съобщаващ за това катастрофа. "

Daily Caller проведе собствено проучване, за да опита или да потвърди или опровергае твърдението на Buzzfeed. За да отговори на твърдението на Buzzfeed за използване на проследяващ код, представляващ над 300 милиона души в световен мащаб, DC изтегли данни директно от Google Analytics и Omniture, обхващащи 87 основни издателски мрежи, представляващи „48 милиарда показвания на страници и 10 милиарда посещения през 2013”.

Ето какво откриха:

„Сред нашата мрежа от издатели търсенето изпрати близо 2,5 пъти повече трафик от социалния, което представлява 41% от всички реферали спрямо 16 процента от социалните.“

Тези твърди данни са представени от следната диаграма.

графика 2

И въпреки че Buzzfeed твърди, че през 2013 г. рефералите от трафика за търсене „са останали равни, като през 2013 г. нарастват само 3%“, DC откри, че тенденциите в търсенето през 2013 г. всъщност са се увеличили с 53 процента спрямо година.

Единственият елемент на истината, който DC може да открие в многото твърдения на Buzzfeed, е че социалният растеж е нараснал през четвъртото тримесечие на 2013 г. (но също така и за органичните реферали за търсене).

Маршал заключи:

„… Безотговорно е да се твърдят твърдения въз основа на предубедена методология и е още по-безотговорно да се докладва на тази информация, без да разбира истински данните и индустрията, която е наблюдавала голям поток през последните 24 години месеца. Не само, че органичното търсене е живо и здраво, но е по-важно от всеки друг източник за стимулиране на външен трафик. "

Докато това доказва това органичното търсене все още е най-важният източник на трафик Ето как ще изглежда търсенето с Google след 10 годиниGoogle стартира като студентски проект. Днес това ни прегражда живота. Нарастването ни дава представа, че след 10 години търсачката вероятно няма да изглежда нищо подобно както днес. Прочетете още за онлайн издателите, това не означава, че социалното не е важно. Social има своето място и като читател на онлайн публикации е важно да разберем това разграничение, така че да знаете как и защо онлайн издателите рекламират на тези различни области.

Social vs. Органично търсене

Социалното има своето място Вашето ръководство за маркетинга на социалните медииВ момента има атака както на хора, така и на компании, които се обръщат към социалните медии. Конкуренцията е ожесточена и никоя компания не може да губи време или пари, като я прави погрешно. Прочетете още като двигател на трафика, но това е вида на трафика социални промени, които издателите трябва да разберат.

Като читател това е отражение на вашето поведение както в Google Търсене, така и в мрежи като Facebook или Twitter. Маркетолозите основават рекламните си решения на вашето поведение. И ако притежавате уебсайт, тези неща ви помагат да решите къде да инвестирате вашите маркетингови долари.

Между социалното и органичното търсене човек никога няма да държи наистина 100% от картите и това е така, защото всяка услуга има толкова различни цели.

Защо хората търсят

Когато хората отвори търсачка 12-те най-добри търсачки за изследване на невидимата мрежаGoogle или Bing не могат да търсят всичко. За да изследвате невидимата мрежа, трябва да използвате тези специални търсачки. Прочетете още , те не търсят социално преживяване. Те търсят отговори. Хората обикновено използват търсачките поради следните причини.

  • Търсите местни фирми
  • Търсите отговори на най-трудните въпроси в живота (здраве, технологии и други)
  • Изследвайте продукти, преди да ги купувате - електроника, къщи, автомобили ...
  • Намиране на информация, написана от експерти по теми, които ви интересуват

Всяко от тези неща се поддава на резултати от търсенето. Социалното просто не помага на хората да намерят подобна информация в Интернет - не по някакъв полезен начин. Въпреки това социалното има своето място (и неговото място със сигурност расте).

Защо хората използват социални мрежи

Според a Отчет за 2010 г., „Три четвърти (75%) от младите хора (18-26) използват препоръки в социалните сайтове, за да им помогнат да изследват продуктите преди закупуването им.“

И докато същото проучване установи, че 61% от всички потребители (от всяка възрастова група) използват търсачки за изследователски продукти, много голям брой потребители (особено по-младите) също се доверяват на препоръките на своите връстници в социалните мрежи справят.

Ето областите, в които социалната власт надделява над органичното търсене.

  • Получаване на препоръки за продукти от връстници
  • Получаване на житейски съвети и съвети от приятели и семейство
  • Намиране на интересни, бързи начини да прекарате времето онлайн
  • Чувствайте се по-свързани с други потребители на Интернет

Долния ред

Докато маркетолозите и издателите непрекъснато се опитват да намерят по-добри начини да ви накарат, читателя, да посетите сайтовете им, този скорошен Buzzfeed интерес към социалните ще бъде краткотраен.

Това е така, защото издателите, които скачат на тази лента, ще разберат, че социалните вирусни уеб страници изпитват целия трафик напред, който изчезва след дни или седмици. За разлика от тях, страниците, които се справят добре с органичното търсене, продължават да получават постоянен поток от читатели с години.

Повечето опитни издатели вече знаят това и затова малцина наистина обръщат много внимание на опитите на Buzzfeed да манипулира данните. Истината е, че единственият начин да получите много трафик от социални е да публикувате много голям обем от къси, лесни за смилане неща - нездравословна храна за ума Защо бизнес моделът на Buzzfeed е обречен на неуспехBuzzFeed е наистина популярен сега, но бизнес моделът им гарантира, че никой няма да им се довери или хареса в дългосрочен план. Прочетете още , по същество - за разлика от добре проучените, интересни публикации в блогове.

Drewskie в TopCultured го описа най-добре:

„Докато публикациите в социалните медии със сигурност са по-кратки, по-бързи и по-лесни за съставяне от съдържанието на уебсайтове, публикации в блогове и онлайн статии - в повечето случаи по-малко парчета висококачествено онлайн съдържание ще генерират повече трафик от множество социални медии мнения. Например, общо 25 публикации в социалните медии вероятно ще задвижват по-малко седмичен трафик от 3 добре написани, ангажиращи и оптимизирани блог публикации. “

Това не означава, че социалното не е прекрасно нещо, но следващия път ваш приятел публикува коментар за Twitter или Facebook, че социалните превземат интернет, моля, направете ми услуга и ги насочете към това статия.

Какво мислите за социалното vs. дебат за търсене? Мислите ли, че социалното е бъдещето или че органичното търсене ще бъде с нас за разстояние? Споделете мислите си в секцията за коментари по-долу.

Кредити за изображения: Колекция Everett чрез Shutterstock, Определете медия, Twin Design чрез Shutterstock

Райън има бакалавърска степен по електротехника. Работил е 13 години в автоматизацията, 5 години е в ИТ, а сега е инженер на приложения. Бивш управляващ редактор на MakeUseOf, той говори на национални конференции за визуализация на данни и е участвал в националната телевизия и радио.